LOTTERIA 롯데리아 기업분석과 롯데리아의 해외진출 마케팅 성공,실패사례분석및 새로운 미래전략 제안 PPT레포트

_SLIDE_1_ 롯데리아 해외진출전략 _SLIDE_2_ CONTENTS 1. 롯데리아 기업소개 롯데리아 연혁 해외진출 현황 기업선정배경 2. 롯데리아 베트남진출 전략사례 베트남 진출 성공 성공 요인 - 베트남 외식산업 시장 특성 - 이미지 고급화 전략 - 차별화 전략 - 현지화 전략 3. 롯데리아 중국진출 전략사례 중국 진출 실패 실패 요인 - 경쟁 환경의 인식과 대응 부족 - 타 브랜드와의 차별성 부족 - 경영 자원 부족 - 기존 실패로 인한 이미지 실추 해외 진출 성공과 실패요인분석 4. 롯데리아 향후 전략 제안 전략 수립의 필요성 전략 수립의 방향 중국 진출 개선 방향 고급화 전략 계열사와의 시너지 _SLIDE_3_ 1기업 소개 _SLIDE_4_ 방향 제안 베트남 진출 중국 진출 기업 소개 _SLIDE_5_ 방향 제안 베트남 진출 중국 진출 기업 소개 _SLIDE_6_ 방향 제안 베트남 진출 중국 진출 기업 소개 기업 연혁 1979년 롯데리아 설립 (제 1호 소공점 개점) 1980년 외식업계 최초 물류센터 설치 1994년 업계 최초 북경 롯데리아 1호점 개점 1997년 하얼빈 롯데리아 1호점 개점 2001년 매출 5000억 원 달성 2003년 중국 전 점포 철수 2004년 베트남 롯데리아 경영권 인수 2008년 중국 롯데리아 법인 설립 2012년 한국 롯데리아 1000호점 개점 _SLIDE_7_ 방향 제안 베트남 진출 중국 진출 기업 소개 해외진출 현황 2013.04 미얀마 양곤 진출 _SLIDE_8_ 방향 제안 베트남 진출 중국 진출 기업 소개 기업선정배경 베트남 진출 중국 진출 성공 실패 _SLIDE_9_ 2베트남 진출 _SLIDE_10_ 방향 제안 베트남 진출 중국 진출 기업 소개 베트남 진출 성공 2004년 베트남 진출 2013년 현재 150여 개 점포 시장 점유율 45%로 업계 1위 매년 15…
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