LG전자 스마트폰 마케팅실패 사례분석과 LG전자 실패원인분석및 시사점

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LG전자 스마트폰 마케팅 실패 사례
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INDEX

1. LG전자 기업소개

2. LG전자 기업선정이유

3. LG전자 스마트폰 마케팅실패 원인분석
3-1 주력상품 불분명
3-2 스타마케팅
3-3 삼성vs애플 시장 인식
3-4 해외유통망 부족
3-5 최근동향

4. LG전자 마케팅 실패 의의

5. 참고문헌

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1. LG전자 기업소개
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1. LG전자 기업소개

연혁
1958 금성사 설립
1995 사명 변경 LG
2007 수익 1조 시대

사업
TV 컴퓨터 에어컨 냉장고 세탁기 휴대폰 정수기
주방가전 생활가전

규모
매출액 - 509,600억 원(2012) / 휴대폰 - 100,775억 원(19.8%)
글로벌 - 아시아, 유럽, 아메리카 등 세계 약 110여 개 현지법인
임직원 - 국내 36,378명 / 해외 50,319명(2012)
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2. LG전자 기업선정이유
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2. LG전자 기업선정이유
순위
2012/1

2012/2

2012/3

2013/1

2013/2

1
삼성
64.0%
삼성
60.1%
삼성
72.4%
삼성
61.0%
삼성
70.3%
2
팬택
17.0%
LG
18.8%
팬택
14.2%
엘지
21.3%
엘지
14.3%
3
LG
16.0%
팬택
17.2%
엘지
12.7%
옵티머스G 2012.09 출…