HANSKIN 한스킨 경영분석과 한스킨 일본진출전략 사례분석과 한스킨 새로운 전략제안 레포트

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일본진출 전략보고서

01. 서론

1)한스킨 선정동기

■ 세계 화장품 시장규모
▲자료 : Datamonitor Personal Care Market Data, 2012
세계 화장품 시장규모 및 성장률1)

2xxx년 세계 화장품시장 규모는 2,428억 달러로 전년 2,337억 달러보다 3.9% 증가했다. 이는 향후에도 지속되어 2012년 2,526억 달러에서 2015년 2,876억 달러로 꾸준한 증가세를 보일 것으로 전망된다. 2007년 4.7%에 이르던 성장률은 이후 성장 속도가 둔화되는 추세였다가 2xxx년 3.9%로 회복했다. 화장품시장은 아름다움에 대한 추구 경향, 여성 경제활동 인구의 증가, 남성, 유아 등 소비 계층의 확대에 힘입어 글로벌 경제위기에도 불구하고 계속 증가하는 추세이다.

■ 일본화장품시장의 규모
▲자료 : Datamonitor Personal Care Market Data, 2012
세계 화장품 시장 지역별 성장률(전년 대비)2)

세계 화장품시장에서 가장 큰 규모를 차지한 곳은 359억 달러로 전체 시장의 14.8%의 비중을 차지한 미국이었고 그 다음은 328억 달러를 기록한 일본이었다. 이러한 점을 확인한 우리 조는 중소화장품기업이 해외로 진출한 사례를 찾던 중 한스킨이 세계2위의 규모를 …