프로스펙스 광고전략분석과 프로스펙스w 마케팅전략분석및 마케팅성과분석

_SLIDE_1_ 프로스펙스 광고마케팅 성공 사례 _SLIDE_2_ CONTENTS 1. 프로스펙스의 역사와 배경 1980-90 초반, 한국의 자존심 “프로스펙스” 1990년대, 프로스펙스의 위기-몰락 2. 07년, 프로스펙스 브랜드 이미지 제고 새로운 도전 프로스펙스, ‘워킹화’를 찾다 3. 07~10년, 1차 광고시기 워킹화의 보급을 노리다. (프로스펙스W 런칭) TV CF (ATL) 지면광고 (ATL) 찾아가는 워킹 클리닉 (BTL) 제휴 마케팅 (BTL) 1차 광고 이후 성과 2xxx년, 새로운 전환점. 4. 프로스펙스 2차 마케팅 ATL(TV광고) -유명 연예인 모델선정(김연아,김수현) ATL(방송,잡지) -잡지매체를 이용한 프로모션 BTL - 가격 프로모션 패키지 프로모션 프로스 펙스 2차 마케팅 성과 _SLIDE_3_ 1980 - 90년대 초반, 중고등학생 등 청소년 사이에 폭발적인 인기 1981년, 국내 스포츠 브랜드 ‘프로스펙스’ 등장 미국 내 6대 스포츠화로 선정 세계적 스포츠지Runners World에서 5성급 수여. 1986년, 아시안 게임 공식 후원기업 1988년, 서울 올림픽 공식 후원기업 코리아 NO.1 스포츠 브랜드의 중심 1980-90 초반, 한국의 자존심 “프로스펙스” 프로스펙스의 역사와 배경 _SLIDE_4_ 1980-90 초반, 한국의 자존심 “프로스펙스” 프로스펙스의 역사와 배경 영화 ‘써니’ _SLIDE_5_ 1980-90 초반, 한국의 자존심 “프로스펙스” 프로스펙스의 역사와 배경 왜 ‘애국심’ 자극 국내 제품이지만, 메이저 스포츠 브랜드에 밀리지 않는 퀄리티. 아시안 게임, 올림픽 후원을 통해 토종브랜드 이미지 강화 한국 농구 최고 중훙기 ‘농구대잔치’ 연대 농구부를 후원 -` 인기의 절정기 농구화 ‘헬리우스’ 시리즈 출시 _SLIDE_6_ 1980-90 초반, 한국의 자존심 “프로스펙스” 프로스펙스의 역사와 배경 88…
…