º»¹®/³»¿ë
½ºÅ¸¹÷½º vs Ä«Æäº£³×
¸¶ÄÉÆÃÀü·« ºñ±³ºÐ¼®
12378
` ¸ñÂ÷ `
1. ½ºÅ¸¹÷½º ±â¾÷¼Ò°³¿Í ¸¶ÄÉÆÃÀü·«
(1) ½ºÅ¸¹÷½º ºê·£µå°³¿ä
(2) ½ºÅ¸¹÷½º ¸¶ÄÉÆÃ¹Í½º 4PºÐ¼®
(3) ½ºÅ¸¹÷½º STPºÐ¼®
(4) ½ºÅ¸¹÷½º SWOT ºÐ¼®
(5) ½ºÅ¸¹÷½º ¸¶ÄÉÆÃÀü·« ºÐ¼®
1) PPL ¸¶ÄÉÆÃ
2) ¹«±¤°í Àü·«
3) ºê·£µå¸¶ÄÉÆÃ
4) °øÀ͸¶ÄÉÆÃ
5) sns ¸¶ÄÉÆÃ
6) ´Ü°ñ¿ì´ë ¸¶ÄÉÆÃÀü·«
2. Ä«Æäº£³× ±â¾÷¼Ò°³¿Í ¸¶ÄÉÆÃÀü·«
(1) Ä«Æäº£³× ±â¾÷¼Ò°³
1) Ä«Æäº£³× ºê·£µåÄÁ¼Á
2) ¿¬Çõ
(2) Ä«Æäº£³× ¸¶ÄÉÆÃ¹Í½º 4PºÐ¼®
(3) Ä«Æäº£³× STP ºÐ¼®
(4) Ä«Æäº£³× SWOTºÐ¼®
(5) Ä«Æäº£³× ¸¶ÄÉÆÃÀü·«
1)¡¡Àü·«ÀûÁ¦ÈÞÀü·«
2) ÀÎÅ׸®¾îÀü·«
3) ½ºÅ¸¸¶ÄÉÆÃ
4) PPL ¸¶ÄÉÆÃ
3. °á·Ð (µÎ±â¾÷ ºñ±³ºÐ¼®)
1. ½ºÅ¸¹÷½º ±â¾÷¼Ò°³¿Í ¸¶ÄÉÆÃÀü·«
(1) ½ºÅ¸¹÷½º ºê·£µå°³¿ä
Çѱ¹¿¡´Â 1997³â¿¡ ½ºÅ¸¹÷½ºÄ¿ÇÇ ÀÎÅͳ»¼Å³¯°ú (ÁÖ)½Å¼¼°è°¡ ¶óÀ̼¾½º¸¦ ü°áÇÏ¿© ¿¡½ºÄÚÄÚ¸®¾Æ(ÁÖ)·Î ÁøÃâÇÏ¿´´Ù. ¿¡½ºÄÚÄÚ¸®¾Æ(ÁÖ)´Â 2000³â¿¡ »ç¸íÀ» (ÁÖ)½ºÅ¸¹÷½º ÄÚ¸®¾Æ·Î º¯°æÇÏ¿´´Ù. (ÁÖ)½ºÅ¸¹÷½ºÄ¿ÇÇ ÄÚ¸®¾Æ´Â Áö³ 1999³â ÀÌ´ë ¾Õ 1È£Á¡ ¿ÀÇÂÀ» ½ÃÀÛÀ¸·Î 2004³â 100È£Á¡, 2007³â 200È£Á¡, 2009³â 300È£Á¡, 2xx¡¦(»ý·«)
À¸·Î½á ¼ÒºñÀÚ °ü½ÉÀÚ±Ø
2.³ª¶óÀÇ ¹®È¿Í °³¼ºÀ» ¹Ý¿µÇÑ ´Ù¾çÇÑ ÀÎÅ׸®¾î
EX. Áß±¹ ½ºÅ¸¹÷½º, ģȯ°æ ½ºÅ¸¹÷½º
3.ÀϹÝÀûÀÎ ±¤°í¸¦ ÇÏÁö ¾Ê°í, ¹ÙÀÌ·² ¸¶ÄÉÆÃ, »çȸ ÁöÇâÀû ¸¶ÄÉÆÃÀ» ÁöÇâ
4.°¨¼º¸¶ÄÉÆÃ
- ÇÁ·Î¸ð¼Ç Ä«µå³ª, ÇÑÁ¤ÆÇ¸Å µîÀ¸·Î ¼ÒºñÀÚÀÇ È£±â½É ÀÚ±Ø
5.»çȸ¹®Á¦³ª ȯ°æ¹®Á¦¿¡ Å« °ü½ÉÀ» °¡Áö°í, Ä·ÆäÀÎÀ̳ª Áö¿ø µîÀÇ È°µ¿À» ÇÔÀ¸·Î½á Ä£»çȸÀû, ģȯ°æÀûÀ̶ó´Â ±àÁ¤ÀûÀÎ ÀνÄÀ» ¼ÒºñÀÚ¿¡°Ô ½É¾îÁÜ.
(3) ½ºÅ¸¹÷½º STPºÐ¼®
SEGMENT
¿¬·ÉÃþ¿¡ ´ëÇÑ ºÐ·ù·Î ½ÃÀå ¼¼ºÐÈ
10´ë : ºñ½Ñ °¡°ÝÀÎ Ä¿ÇǺ¸´Ù´Â Àú·ÅÇÑ À½·á ¼±È£
20´ë : ¼Òºñ¹®È ÁÖµµ, ¸¸³²ÀÇ Àå¼Ò, ŸÀÎÀ¸·ÎºÎÅÍ Á¤º¸ ¼ö¿ë ³ôÀ½(±¸ÀüÈ¿°ú ³ôÀ½)
30´ë : ÈÞ½ÄÀ» À§ÇÑ °ø°£, ´ëÈÀÇ °ø°£, ¸¸³²ÀÇ Àå¼Ò·Î Ä¿ÇǼó ÀÌ¿ë
40´ë : ´Ù¸¥ »ç¶÷°ú ´ëÈÇϱâ À§ÇØ Ä¿ÇÇ ¼Òºñ
50´ë : ºñ½Ñ °¡°Ý°ú Ä¿ÇÇ ¹®È¿¡ ´ëÇÑ ¼ö¿ëÀÌ ¾î·Á¿ò
TARGETING
1.Ä¿ÇǼóÀ» ÀÚÁÖ ÀÌ¿ëÇÏ´Â 20-30´ë¸¦ Target À¸·Î ¼±Á¤
2.¿Ü±¹¹®È¿¡ °ÅºÎ°¨ÀÌ ¾ø°í, À¯Çà¿¡ °¡Àå ¹Î°¨ÇÑ ¿©´ë»ýµéÀ» Ÿ°ÙÀ¸·Î ¼±Á¤
3.ÀÌÈ¿©´ëÁ¡À» Çѱ¹ ½ºÅ¸¹÷½º1È£Á¡À¸·Î ÁøÃâ
4.À¯Çà°ú ¿Ü±¹¹®È¿¡ ¿ìÈ£ÀûÀÎ ´ëÇлýµé°ú ¾÷¹«, ´ëÈ, ÈÞ½ÄÀÌ ÇÊ¿äÇÑ Á÷ÀåÀεéÀ» ÁÖ Å¸°ÙÀ¸·Î Á¤ÇÏ¿´±â¿¡ ´ëÇа¡¿Í ȸ»ç°¡ ¹ÐÁýÇÑ °÷À» Áß½ÉÀ¸·Î ÁöÁ¡À» ´Ã·Á°¨.
5.ÇöÀç´Â ¿ªÁÖº¯À̳ª °ü±¤Áö µîÀÇ »ç¶÷µéÀÇ ±â¾ï¿¡ ³²À» ¼ö ÀÖ´Â °÷ÀÇ ÁöÁ¡À» ´Ã·Á°¨.
POSITIONING
1.´Ù¾çÇÑ ÀÔ¸À¿¡ µû¶ó Áñ±â´Â ÃÖ°í±ÞÀÇ Ä¿ÇÇ
2.¿øµÎÀÇ Á¤È®ÇÑ µî±Þ, ±î´Ù·Î¿î ¿øµÎ ¼±Åðú ·Î½ºÆÃ °úÁ¤
3.¹«Áö¹æ, µÎÀ¯ µî °³ÀÎÀÇ ÃëÇâ¿¡ ¸Â´Â À½·á·Î Á¦Á¶°¡´É
4.º»»ç¿¡¼ ÁöÁ¤ÇÑ À½¾ÇÀ» Ʋ¾î ¾Æ´ÁÇÏ°í Æí¾ÈÇÑ ±àÁ¤ÀûÀÎ ºÐÀ§±â »ý¼º
5.»çȸȰµ¿°ú Ä·ÆäÀÎ, ģȯ°æ ÀÚÁ¦°ü¸® µîÀ» ÅëÇÏ¿© »çȸÁöÇâÀû, ģȯ°æÀû ±â¾÷À̶ó´Â ÀνÄ
6.´Ü¼øÇÑ Ä¿ÇÇÆÇ¸ÅÁ¡ÀÌ ¾Æ´Ï¶ó ¹®È¸¦ ÆÇ¸ÅÇÏ´Â °÷
7.°³ÀÎÀûÀÎ ½Ã°£À» °®°í ÈÞ½ÄÀ» ÃëÇÏ¸é¼ Ä£±¸¿ÍÀÇ ÀÚ¿¬½º·¯¿î ±³·ù¸¦ ÇÒ ¼ö ÀÖ