참이슬 중국진출 마케팅전략과 SWOT,4P전략 분석및 참이슬 중국진출전략의 문제점및 개선방안제안 보고서

이처럼 진로 참이슬의 중국시장 진출의 타당성과 성공요인, 마케팅 전략과 함께 중국시장의 문제점과 개선방안 중심으로 알아보고 이에 따른 향후 경영 전략을 본 보고서를 통해 제시하고자 한다.
◈ Chapter 2. 중국 환경 분석

1. 중국 개황
. 수십 년의 산하 제한 계획과 인구 억제 정책 및 사회 경제 발전을 통해 중국의 인구 증가 속도는 최근 20년간 지속적인 감소 추세를 보이고 있으며, 인구 증가폭도 점점 줄어들고 있다.

가. 인구 분포
국가통계국의 통계에 따르면, 2012년 중국 본토 전체 인구(31개 성, 자치구, 직할시 포함, 홍콩, 마카오 특별행정구, 타이완 및 해외 교포 인구 제외)는 13억 5,404만 명으로 지난해 말보다 669만 명이 증가했다. 연령 구조로 보면 60세 이상 인구는 1억 9,390만명 으로 전체 인구의 14.3%를 차지했으며, 이는 지난해 말보다0.59% 증가한 것이다. 15~59세 노동 연령 인구는 9억 3,727만 명으로 전년 대비345만 명 감소해 전체 인구의 69.2%를 차지하였으며 지난해 말보다 0.60% 감소했다.2)
현재 청장년층의 비율이 높지만, 향후 중국의 노령화는 심각한 추세를 보일 것으로 예상된다. 중국이 과거에 실시한 6회 인구주택 총 조사 결과에 따르면, 15세 이하 인구 비율은 제2회 인구주택 총 조사 때부터 지속적인 감소 추세를 보여 40.7%에서 16.6%로 낮아졌다. 반면, 65세 이상 인구는 지속적인 증가 추세를 보여, 제2회 인구주택 총 조사 때에는 3.56%였으나 제6회에는 8.87%로 높아졌다. 향후 청소년 인구 비율은 지속적으로 감소하고, 반대로 노년 인구의 비율은 더욱 증가할 전망이므로 중국 인구의 노령화 추세가 더욱 가속화될 전망이다.3)

나. 중국 경제 개요

2008년~2xxx년 1인당 GDP 연간 실제 성장은 안정적인 추세를 보이고 있으며, 국제 금융위기의 충격이 가장 심각했던 2009년에도 10.6%의 성장세를 보였다. 그 후 2xxx년~201

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