애플 APPLE 마케팅사례(아이폰,아이팟 4P 전략)

_SLIDE_1_ _SLIDE_2_ 현재 애플의 시가총액은 미국 2위, 300조원이 넘음. 지난해 매출 72조원, 순이익 15조원을 기록 매킨토시, 아이팟 , 아이폰, 애플TV, 아이패드 등의 제품을 판매 1976년 스티브 잡스와 스티브 워즈니악이 설립한 컴퓨터 회사 About APPLE _SLIDE_3_ APPLE의 제품철학 단순함 “왜 좀 더 단순하게 만들지 못하는가” 일관성 “좋은 것은 알지만, 구현하기 어려운” 새로움 “익숙하지만 낯선, 뷰자데(Vu Ja De)” _SLIDE_4_ i-Pod의 4P 분석 _SLIDE_5_ i-Phone 4P 분석 _SLIDE_6_ 삼성 갤럭시와 SWOT 비교분석 삼성 갤럭시 애플 아이폰 강점 (S) 약점 (W) 강점 (S) 약점 (W) 선진기술 튼튼한 제품 뛰어난 AS 높은 인지도 비싼 가격 디자인 획일성 고객의 needs에 둔감 많은 어플리케이션 편리한 인터페이스 가장 얇은 두께 배터리 탈부착 불가 아이튠즈 사용 불편한 AS 기회(O) 위협(T) 기회(O) 위협(T) 스마트폰 대중화 점유율 상승중 SNS의 발전 Wi-Fi의 확대 경쟁 심화 어플리케이션 시장 약세 후발주자 가격경쟁 심화 스마트폰 대중화 기존 제품으로 매니아층 형성 스마트폰의 선두주자 수신율 저하 문제로 부정적 영향 국내 시장의 출시가 늦어짐 _SLIDE_7_ 신비주의 마케팅 APPLE Marketing전략 감성마케팅 _SLIDE_8_ 신비주의 마케팅 제품의 정보를 드러내지 않는 마케팅 “이런 미디어 노출이 애플에게 약 4억 달러의 공짜 광고 효과를 가져다 준다.” -하버드 비지니스스쿨 데이빗 요피 교수曰 _SLIDE_9_ 감성 마케팅 향기 ,음악, 맛 등 사람의 오감을 이용한 판매촉진 마케팅 _SLIDE_10_ Apple Store 애플의 콘셉트 스토어는 소비자가 애플 브랜…
애플의 콘…