아모레퍼시픽 기업경영분석과 아모레퍼시픽 해외진출전략 실패,성공전략 분석 PPT

_SLIDE_1_ _SLIDE_2_ CONTENTS 1. 아모레퍼시픽 기업소개 2. 아모레퍼시픽 글로벌진출 배경 (1) 해외진출 동기 (2) 해외진출 전략 3. 아모레퍼시픽 글로벌진출 사례분석 (1) 해외진출사례 (2) 실패요인분석 (3) 실패극복위한 전략수정 (4) 성공전략 4. 결론 및 시사점 _SLIDE_3_ 1. 아모레퍼시픽이란 _SLIDE_4_ 01.아모레퍼시픽 기업소개 _SLIDE_5_ 01.아모레퍼시픽 기업소개 2013년 최대주주 아모레퍼시픽 그룹 외 11명 49.51%지분소유 _SLIDE_6_ 01. 아모레퍼시픽 기업소개 아모레퍼시픽 목표&비전 _SLIDE_7_ 01.아모레퍼시픽 기업소개 아모레퍼시픽 목표&비전 _SLIDE_8_ 2. 아모레퍼시픽 글로벌진출 배경 _SLIDE_9_ 해외진출 동기 배경 _SLIDE_10_ 해외진출 동기 1 2 3 4 _SLIDE_11_ 02. 해외진출 전략 한 기업에서 새로 출시하는 상품으로 인해 그 기업에서 기존에 판매하던 다른 상품의 시장점유율이 감소 직접 해외생산 공장 설립 자사브랜드 도입(2xxx 설화수) 핵심지역 중국 (해외사업 매출액 약 50~60%) _SLIDE_12_ 3. 아모레퍼시픽 글로벌진출 사례분석 _SLIDE_13_ 해외진출 사례 실패 _SLIDE_14_ 해외진출 사례 강한 자문화 중심주의에 따른 원산지 효과 간과 기술력과신과 유럽 화장 문화이해 부족 프랑스 기업의 분권화된 조직문화 이해 부족 실 폐 원 인 _SLIDE_15_ 해외진출 사례 현지시장 이해부족 잘못된 경영전략 최고경영층 한국인 문화적차이 간파하지 못함 1995년 현지법인 설립 향수시장 진출 PLL(Pacific Lolita Lempicka) 90%이상 현지인구성 화장품 전문가 Catherine Dauphin 영입 전략수정 _SLIDE_16_ 해외진출 사례 Lolit…
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