숙취해소음료 여명808 마케팅전략분석 파워포인트

여명808의 마케팅전략 컨설팅.
차례
1. 시장분석
2. 자사분석
3. 타사분석
4. STP분석
5. 4P분석
6. IMC전략
시장분석
시장분석 자사분석 타사분석 STP - 4P분석 - IMC전략

연대별
1992년 - CJ 컨디션 첫 출시 (100억 원)
1995년 - 540억 원 규모로 성장(약 20여 개의 업체)
1997년 - IMF 금융위기로 시장 150억 원대로 감소
(후발제품 퇴출)
1998년 - 여명 808 출시
2004년 이후로 주춤했던 숙취해소음료시장이 회복
2009년 1470억원 규모

`과거`
-부어라마셔라식의 술문화
-민간요법에 의존
-남성위주의 술문화
-사회생활유지를 위한 노력

`현재`
-즐기는 술문화
-웰빙열풍으로 개인의 건강중시
-여성의 음주율 증가
-순한 술들이 인기
시장분석 자사분석 타사분석 STP - 4P분석 - IMC전략
◇숙취해소음료시장의 특성
매출량 : 토, 금, 일, 목 순서
2009년 기준 전체 음료시장 3조 5천억원중 숙취해소음료시장규모 1470억원
유흥가 → 오피스, 주택가 근처의 편의점
연말에 1년 매출의 40~50% 가량 차지
2000년대 이후로 헛개나무, 감초 등이 들어간 새로운 기능성 식품첨가음료들이 속속들이 출…