삼성 브랜드이미지향상위한 경영전략

Over The Rainbow

SAMSUNG
상황 분석
삼성 비자금 사건 발생 이후, 기존 대기업 비자금 사건들과 대조적으로
언론은 말을 아꼈으며 검찰은 소극적이 되었다. 기존 삼성에 대한 이미지는
‘대한민국 최대기업’ 이었으나 , 이번 사건에 정부, 검찰, 언론 등의
소극적인 대응으로 그 크기가 얼마나 크고 무서운지를 온 국민은 실감하였다.
또한 한국을 대표하는 삼성이 기업윤리에 대한 태도가 불량하다고
느끼게 되어 기업 이미지가 큰 손상 입게 되었다.
2. 삼성의 대응 분석
1. 김용철 1차 폭로 : 별다른 반응 보이지 않음
2. 김용철 2차 폭로 : 즉시 삼성 홈페이지에 28페이지 가량의 해명 자료 게제
3. 이용철 폭로 : 삼성 측에서 지시하지 않았다는 해명 이외에 반응 없음
4. 결론 : 대처가 소극적이며 진실 규명에 대한 의지가 없음

Environmntal Analysis
Environmntal Analysis
3. 여론 분석
진보성향, 중도성향
: 철저한 규명 필요, 사실 검증 시 철저한 처벌이 필요함.

보수 성향
: 철저한 규명이 필요하지만 경제를 고려하여 선처 해야…