대한항공 기업분석과 대한항공 마케팅 SWOT,STP,4P 전략분석및 대한항공의 향후 새로운 마케팅전략 제안 레포트

팅전략 요약
대한항공의 전반적인 마케팅 전략은 다른 국내 항공사들과 비교했을 때 두드러지는 차별 점을 이용한 차별화 전략과 고급화 전략이다. 대한항공이 다른 항공사들에 비해 가장 두드러지는 차별 점은 취항노선과 항공기보유 우위일 것이다.

첫 번째로, 취항노선의 우위를 이용하여 소비자들을 유치하는 것이다. 대한항공은 45개국 125개 도시라는 국내에서 가장 많은 노선을 취항 중에 있다. 또한 아시아 국가 항공사 중 미주노선 1위와 유럽 노선 2위라는 방대한 네트워크를 가지고 있다. 이러한 점은 항상 새로운 곳을 여행하고자 하는 열망을 가지고 있는 2,30대 젊은 층에게 충분히 매력적인 항공사로 다가올 것이다. 이러한 고객들의 열망을 충족시켜주기 위해 대한항공은 2xxx년까지 140개 도시를 취항하는 것을 목표로 하고 있다.

두 번째로, 항공기 보유 우위를 이용하여 소비자들을 유치하는 것이다. “꿈의 비행기”라고 불리 우는 에어버스사의 A380은 그 자체만으로도 모든 소비자들에게 매력적이다. 여기에 대한항공은 고급화 전략을 구사하여, 저가 항공사와의 뚜렷한 차별 점을 둔다. 실제로 대한항공의 A380 항공기의 하이클래스 좌석은 전 세계 항공사 가운데 가장 많다. 이처럼 최첨단 항공기 도입, 기내서비스 개선 등으로 고품격 서비스를 제공해, 소비자들을 유치하는 데 노력한다.

대한항공은 이런 점으로 국내 시장을 넘어 해외 시장에도 많은 노력을 기울여야 한다. 특히나 중국 시장을 공략하기 위해서 중국 노선을 집중 증편함으로써 중국 소비자들을 끌어 모으며, 또한 한류 열풍으로 인한 외국 관광객 수요를 늘리기 위해 대한항공만의 차별적인 서비스로 외국 관광객 유치에 힘써야한다.



(2) 대한항공 상황분석

1) 기업내부환경분석
a. Marketing Goals and Objectives
국내 항공운송 서비스업체 중 1위 이자 현재 세계 항공시장 진입중인 대한항공사의 향후 전망을 알아보기 위해 국내 및 세계 항공 산업현황과 대

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