남양유업 분유 아이엠마더 중국시장공략 국제마케팅전략

_SLIDE_1_ -남양유업 중국시장마케팅전략- _SLIDE_2_ VMS 1.Vision 2. Mission 3. Strategy _SLIDE_3_ SWOT분석 [남양유업의 swot분석] 브랜드 파워 미약 현지유통 취약 + 외국브랜드 선호 프리미엄시장선호 OW OS 핵심역량강화 _SLIDE_4_ STP -Segmentation [시장세분화의 변수] 지역+나이+성별+소득+추구하는 편익 _SLIDE_5_ STP -Segmentation [지리적 변수]-지역 31개 성시별로 경제격차가 큼 제후경제의 영향 지역간 경제적장벽 높음 동일성시내에서도 비즈니스 환경에 현격한 차이가 존재 6대 경제 권역 _SLIDE_6_ STP -Segmentation [인구통계학적 변수]- 성별, 나이, 소득 변수 세분화 성별 여자, 남자 나이 20~24, 25~29, 30~34, 35~39, 40~60 소득 10,000위엔 미만, 10,000~40,000위엔, 40,000~70,000, 70,000~100,000위엔, 100,000이상 [행태적 변수]-추구하는 편익 변수 세분화 추구하는 편익 품질, 브랜드, 영양성분, 아이의 기호, 추천, 가격, 포장 _SLIDE_7_ STP -Targeting Mass Marketing (대중 마케팅 전략) Focus Marketing (집중마케팅 전략) Differentiated Marketing (차별화 마케팅 전략) Focus Marketing (집중마케팅 전략) 기업의 마케팅믹스 세분시장 1 세분시장 2 세분시장 3 _SLIDE_8_ STP -Targeting [지리적 변수]-지역선정 2,3선 도시의 20대 중후반~30대 초중반 여성들!! _SLIDE_9_ STP -Targeting [지리적 변수]-지역선정 _SLIDE_10_ STP -Segmentation [지리적 변수]-지역선정 _SLIDE_11_ STP …
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