LINE 네이버 라인 서비스분석과 SWOT분석및 네이버라인 일본과 한국시장의 마케팅 사례분석과 네이버 라인 미래전망연구 보고서

을 기반으로 소비자들의 사용을 유발하고 있기 때문에 수익구조에서 취약하다는 약점을 가지고 있는데 라인 또한 예외는 아니다.

(3) 기회

1) 삼성 스마트폰의 기본 어플
삼성의 스마트워치 `갤럭시 기어`에 기본 탑재 앱으로 라인이 제공된다. 이용자들이 많은 삼성의 휴대폰에 기본적으로 라인 어플을 탑재함으로써 홍보효과를 볼 수 있다. 여기에는 무료음성통화 수신 기능, 메시지 표시 및 스티커를 이용한 답장, 전체 대화방 알림의 ON/OFF 설정 등이 있다.

2) LINE Mall 출시 예정
모바일 오픈마켓인 ‘라인몰’은 신제품과 중고제품을 사고 팔 수 있는 앱이다. 현재는 사용자가 많은 일본의 라인 사용자를 대상으로 안드로이드용 앱이 우선제공 되고 있지만 곧 아이폰용도 출시된다. 국내에서도 상반기 출시 예정에 있어 매출 증대의 요인이 될 수 있다.


3) 글로벌 매체의 주목
가디언, 뉴욕타임즈, 포브스 등 해외 유력 언론 매체들이 라인의 성장률이 페이스북의 3배라고 언급했으며 이미 많은 사용자를 확보하고 있다고 보도한 바 있다. 라인의 특징인 스티커 기능과 유명인이 사용한다는 것을 언급하는 등 라인에 대한 관심이 높아지고 있다.

(4) 위협

1) 국내시장의 높은 진입장벽
현재 국내 메시지 앱 시장은 카카오톡이 점령하다시피 하고 있는 실정이다. 선점효과로 인해 진입장벽이 두터운 상황에서 라인이 그 진입장벽을 깨고 선전하기란 쉽지 않을 것이다.

2) 애플의 정책 변경
라인의 주요 수입원 중 하나인 스티커 판매가 애플의 정책 변경으로 인해 불가능 해졌다는 것이다. 최근 애플이 아이폰에서 스티커 선물하기 기능을 삭제해달라고 통보했다. 이로 인해 라인의 잠재수입이 줄어든 셈이다.

3) 네이버에 관한 제재, 규제 강화
포털사이트 중 독점기업이라고 불릴 정도의 위상을 가진 네이버가 소상공인을 상대로 하여 과도한 광고비를 책정하여 부당이득을 취한 것으로 인해 제재 및 규제법이 입법될 것이라 논란이

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