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1. CGV 기업소개
2. CGV 기업비전과 미션
3. CGV 3C 분석
경쟁자분석
고객분석
자사분석
4. CGV SWOT 분석
5. 마케팅목표
6. CGV STP 분석
Segmentation
Targeting
Positioning
7. CGV 마케팅믹스 7P전략
Price
Product
Promotion
Place
Process
Physical evidence
People
`참고자료`
CONTENTS
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1. CGV 기업소개
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1. CGV 기업소개
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1. CGV 기업소개
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1. CGV 기업소개
멀티플렉스란
처음에는 단순히 스크린 수가 많다는 멀티스크린의 의미
1개의 극장 시설 내에 여러 개의 스크린과 쇼핑,
레져시설이 겸비된 백화점식 복합관을 말함.
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2. CGV 기업비전과 미션
Vision - Evolving beyond Movies, Global No.1 Cultureplex
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2. CGV 기업비전과 미션
Mission - To create a lasting and memorable experience at the first, The only and The best place
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3. CGV 3C 분석
경쟁자분석
_SLID…(생략)
1) 안정적 수요
2) 복합적인 선택기준
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분석
자사분석
매점 및 광고 등의 부가매출은 매년 매출 비중이 지속적으로 증가하는 추세를 보이고 있고, 그 특성상 원가 비중이 낮아 회사의 수익성 향상에 크게 기여하고 있다.
CGV 주요수입원
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3. CGV 3C 분석
자사분석
cgv는 국가고객만족도 조사에서 영화관 업계 6년 연속 1위에 선정되었으며, 브랜드가치 평가지수 1000점 만점에 817.1점으로 1위에 랭크 되었다.
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4. CGV SWOT 분석
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5. 마케팅목표
중국시장 : 2014년에는 총 46개 극장, 354개 스크린으로 확대해 1,700억 원의 매출 달성, 장기적으로 2020년 200개를 목표
베트남시장 : 2014년 사이트를 21개(+10개)로 확장할 계획, 매출액 700억원, 영업이익 100억원을 목표
2014년 목표매출액은 2,157억원, 영업이익은 200억원
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6. CGV STP 분석
인구통계학적 변수 :
10대~30대가 주된 고객층이며 종합 문화공간으로서의 극장에 대한 수요가 증가
Segmentation
주고객 20대 초반의 남,녀
주거 밀집 지역
30~40대 연령층
(시장 침투 타겟)
가족단위의 관람객
도심 지역
지리적 변수:
주거밀집지역과 도심지역에 위치함으로 접근의 용이함과 다양한 유동인구로 고객들의 필요한 욕구 충족
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6. CGV STP 분석
영화산업은 특정한 계층만을 타겟팅 하는 것이
아니라 많은 계층을 목표로 함
주로 10대~30대가 전체적인 기본목표 지역에 따라
특정한 수요층에 부합하는 차별화 전략 내세움
( 헤비유저 / 데이트를 위한 관람객 / 가족단위 / 단순관람객 )
Targeting
다양한 목표시장에 침투
상영되는 영화에 따라 목표시장의 구분
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6. CGV STP 분석
Positioning
동일
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