(광고캠페인 성공사례분석) 메리츠화제 걱정인형 광고 캠페인분석과 성공요인연구

_SLIDE_1_ 광고 캠페인성공사례 메리츠화재 걱정인형. _SLIDE_2_ 1.브랜드소개 _ 연혁 2. 시장상황 _ 3C분석 3. 캠페인 _ 목표 _ 배경 _ 소개 _ 활용 4. 결과분석 _ 통계자료 _ 성공원인 5. 결론 _ 제언 목차 _SLIDE_3_ 1. 브랜드 소개 연혁 1922년 10월 대한민국 최초의 손해보험회사 설립 1950년 5월 회사명 변경 2005년 10월 회사명을 재변경하며 제2의 창업을 선언 _SLIDE_4_ 2. 시장상황 3C분석 Company S W O T 낮은 손해율 규모에 비해 큰 이익률 7~8%대의 꾸준한 시장점유율 낮은 브랜드 인지도 단위당 큰 비용지출 영어와 외국인 모델로 인한 심리적 거리 심화 온라인을 통한 비용절감 판매경로 활성화 인구구조의 고령화 경기침체의 장기화로 도덕적 해이가 나타날 가능성 정부의 규제가 심한 산업 _SLIDE_5_ 2. 시장상황 3C분석 Competitor 손해보험 시장점유율 (2007~2xxx) 삼성화재 현대해상 동부화재 LIG손보 메리츠화재 7~8% 점유 업계 5위 한화손보 흥국화재 롯데손보 _SLIDE_6_ 2. 시장상황 3C분석 Competitor 삼성화재 현대해상 동부화재 LIG손보 메리츠화재 7~8% 점유 업계 5위 한화손보 흥국화재 가장 큰 규모 고객만족도 1위 브랜드 이미지 1위 손해보험 시장점유율 (2007~2xxx) 롯데손보 _SLIDE_7_ 2. 시장상황 3C분석 Consumer 22~55세의 경제활동인구 가족이 생기고 보험의 필요성은 느끼나 너무 복잡하고 잘 모르겠다 _SLIDE_8_ 3. 캠페인 목표 사명을 메리츠화재로 변경한 뒤부터 사람들은 토종브랜드임에도 불구하고 외국계 보험사라고 인식 1 메리츠에 대한 사람들의 잘못된 인식을 바꾸자 2 딱딱하고 부정적인 보험의 이미지를 바꾸자 …
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