현대카드 기업분석과 현대카드 마케팅전략분석및 현대카드 향후전략제안

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현대 카드.
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1.
1.현대카드 선정 이유
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‘문화 마케팅’, ‘디자인 경영’의 강자
‘현대카드 스러움’ ‘모던함’
‘트렌드를 선도하는 기업’
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2.
2. 현대카드 기업 현황
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국내 신용 카드 시장 현황
2xxx년 말 기준 신용카드 발급장수는 1억 2,214만장
국민 1인당 2.5장 보유
신용카드 판매가 민간소비에서 차지하는 비중은 57.0% 수준
`신용카드 시장구조`
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시장 점유율 & 인지도
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3.
3. 현대카드 전략 분석
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SWOT 분석
Strength
Weakness
Opportunity
Threat
다이너스 카드사 인수, 노하우 활용
높은 포인트 적립률
현대자동차 그룹의 영업망 활용
독특한 디자인
CF의 호평으로 인한 인지도 상승
성공적 문화 마케팅으로 인한
사용량 증가

카드 업계의 후발기업
→ 낮은 시장 점유율
디자인에 의한 기능상의 문제점
현대카드 M 이외의 히트상품이 없음
젊은 층의 주말 레저, 교외 활동↑
신용카드 →소비자의 생활필수품
낮은 연령대 소비자…