현대자동차 엑센트 브랜드분석및 마케팅전략 기획서

간 동안 막대한 인력과 자금의 연구개발투자에 대한 결과물이고 이들은 국내 시장 뿐만 아니라 해외 시장에서도 큰 성공을 거두었다. 현재에는 친환경 승용차 디젤 엔진인 R-엔진과 상용차 개발에 집중하고 있으며, SABIC Innovative Plastic사와 함께 합작하여 재활용 PET병으로 컨셉카를 만들어냈다. 이러한 현대자동차의 R&D에 대한 집중과 아낌없는 투자는 고객의 니즈를 찾아내고 충족시키기 위한 노력의 일환으로써, 제품 생산과 디자인의 혁신을 이끌어가는 원동력이 되어 궁극적으로 회사의 성장에 밑거름이 되고 있다.
브랜드 자산: 현대자동차는 우리나라 남자축구대표팀과 1999년이래로 2xxx년까지 계약을 맺고 후원(support)을 아끼지 않고 있고, FIFA(월드컵)와 UEFA 경기를 꾸준히 후원하고 있다. 이는 현대자동차의 브랜딩(brand building)을 위한 노력의 일부로, 이러한 꾸준하고 일관된 브랜딩을 위한 노력의 결과로 현대자동차는 국내에서 강력하고 긍정적인 브랜드 이미지 확보에 성공하였다. 뿐만 아니라 수많은 해외 생산거점구축과 180개국 이상의 유통망 확보 등을 통해 국제적인 위상 또한 높아졌고, 2008년에는 글로벌 top100 브랜드 중 브랜드 가치 72위에 랭크되는 등 현대자동차의 브랜드 인지도는 갈수록 높아지고 있는 상황이다. 한편, 1994년 출시되어 4년간 41만대가 팔린 액센트(Accent)는 소비자들에게 강한 인식을 심어주었고 이러한 과거 브랜드를 재탄생시킨 신형 액센트의 경우 현대자동차라는 브랜드 자산과 함께 출시 이전부터 뜨거운 관심을 받았다.

2) Weaknesses
라인간 잠식: 먼저 현대자동차는 2000년 기아차를 인수하면서 두 회사간 잠식효과 (Cannibalization)가 제기되었고, 또한 같은 현대자동차 내에서도 승용차 제품믹스가 지나치게 다양화되면서 시장장악력은 높아졌지만 비용증가와 잠식효과가 발생하게 되었다. 이 프로젝트와 관련해서는 신형 액센트(소형차)와 아반떼MD(준중형차)간의 C

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