헤라 HERA 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석및 새로운 마케팅전략제안

화에 대한 추세가 계속 되고 있다. 이에 따라 화학 원료나 공정 후 폐기물 처리 등의 환경 이슈에 대한 적극적인 대응과 변화가 필요하다.

4. 기술적 요인(Technology)
2009년 현재 국내의 화장품 기술은 선진국의 67.4%, 기술 격차 년수가 5.2년으로 조사되었다. 정부와 해당 기업의 연구 개발비 지원이 저조한데다 국내 기술의 국제 표준화 채택에도 시간이 늦춰지고 있다. 당분간은 기존 제품의 보완 기능을 가진 제품의 출시에 초점이 맞춰질 것으로 예상된다.

Ⅲ. 마케팅전략분석
SWOT분석
Strength Weakness 1)국내 화장품에서 판매 1위
2)럭셔리한 이미지
3)하버드 응용과학공학부 데이비드 웨이츠(David Weitz)교수와 3년 공동연구
4)가격대비 용량이 많음
5)많은 샘플 제공함 1)모델 교체로 인해 고급스러운 이미지 추구 부족
2)정확한 Targeting 불투명
3)펌프불량 과다
Opportunity Threat 1)백화점 자리교체로 판매 급증
2)주부들의 경제독립성
3)남성화장품 런칭
4)중국. 미국 진출 1)고급이미지 + 방문판매
2)20대~30대 이미지 구축 부족
3)외국브랜드의 강세
Strength(강점)
1) 국내 화장품에서 판매 1위
HERA는 1995년 런칭하여, 1999년 단일 브랜드로써 최초로 연매출 1천억원을 돌파하였다. 2005년에는 연매출 3천억을 돌파한 이력을 가진 화장품으로, 국내 화장품계에서 1위의 자리를 지키고 있다.

2) 럭셔리한 이미지
20대~30대를 대상으로 시작한 HERA는 고급스러움을 강조하고, 가격대 또한 고가에 속한다. HERA는 2006년 한국표준협회 명품브랜드 인정제 획득하였으며 광고, 백화점 홍보 등 이미지를 부각시키고 있다.

3) 하버드 응용과학공학부 데이비드 웨이츠(David Weitz)교수와 3년 공동연구
하버드 응용과학공학부 데이비드 웨이츠 교수와 3년 공동 연구 끝에 발표된 ‘앱셀™`은 생명의 정수라

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