헤라 HERA 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석및 새로운 마케팅전략제안

HERA 마케팅전략제안서.

Ⅰ. 기업소개
HERA
구 태평양인 아모레퍼시픽의 메가 화장품 브랜드인 ‘HERA’는 ‘설화수’와 함께 국내 화장품 브랜드 성공신화의 대표 명사이다. 특히 아모레퍼시픽의 2009년 현재 매출 5000억원의 어닝서프라이즈를 달성하는데 30%의 비중을 차지하였다. 특히 샤넬, SK-Ⅱ, 에스티 로더 등의 외국 명품 브랜드의 공세 속에서도 설화수, LG생활건강의 오휘와 함께 국내 화장품 시장을 지키는 첨병 역할을 하고 있다.

Concept
“럭셔리하고 시대를 앞선 그리고 세련되고 우아하게 표현함으로써 당대 가장 빛나는 아름다움을 일깨우는 HERA는 단순한 외적 아름다움보다는 이성과 감성의 조화로운 아름다움을 추구하고 개개인에게 내재된 고유한 매력을 일깨워 현대적이고 시크한 아름다움을 승화 시킨다” 라는 Concept으로 국내 화장품 1위 제품이다. 국내 화장품으로는 고가의 화장품으로 출범이후 꾸준히 사랑을 받고 있으며, 이미지 또한 명품화장품으로 자리잡고 있다.

Naming story
HERA는 어떻게 시작 되었는가
“여신의 아름다움을 깨우다”
최초의 아름다움과 신비를 상징하는 그리스 최고의 여신 헤라는 최고의 …