핫식스 마케팅STP,SWOT,4P전략분석과 핫식스 HOT6IX 브랜드분석및 앞으로의 발전방향 제안

를 걸어 소비자들의 공감대를 형성하며 감성적으로 다가간다.
④ 62%의 높은 시장 점유율 (2012.7월 기준)
시장조사 전문기관 링크아즈텍의 자료에 따르면 2012년 7월 기준으로 롯데 ‘핫식스’는 62%의 시장점유율로 1위를 차지하고 있다. 해외 수입 제품들과 달리 국산 홍삼, 가시오가피 등을 함유하여 차별화를 둔 점과 저렴한 가격이 높은 시장점유율의 원인 요인으로 책정되었다.
⑤ 저렴한 가격
시장점유율 2위를 차지하고 있는 동서가 수입하는 레드불의 경우 현재 가격이 2900원이다. 1000원이라는 부담 없는 가격을 유지하고 있는 핫식스는 가장 큰 라이벌인 레드불과 비교했을 때 상대적으로 가격경쟁력이 우수하다고 할 수 있다.

⑵ Weakness
①카페인의 부작용
에너지음료를 필요이상으로 섭취할 경우 카페인중독에 빠질 수 있으며, 이로 인해 불면증, 신경과민, 메스꺼움 등의 부작용이 나타날 수 있다.
②주요 소비자층이 20~30대에 한정
에너지음료가 국내에서 본격적으로 잘 알려진 것은 불과 1~2년밖에 되지 않았던 점과, 핫식스 광고 자체가 청춘차렷이라는 슬로건을 가지고 20~30대의 젊은 층들을 공략하고 있기 때문에 상대적으로 20~30대 외의 소비자들에게는 아직까지 낯설고 익숙하지 않은 경향이 있다.

⑶ Opportunity
①국내 에너지드링크 시장의 폭풍 성장으로 인지도와 수요 증가
28일 식음료업계에 따르면 국내 에너지음료시장 규모가 약 390억 원으로 전년 보다 10배 가량 성장하면서 롯데칠성음료, 동서식품, 한국코카콜라 등 업체들이 접전을 펼치고 있다. 이에 따라 소비자들의 에너지드링크에 대한 인지도가 증가하면서 식음료업계에서 주목을 받고 있다.

그림 1 국내 에너지음료 월별 매출액

② 국내 파티, 페스티벌 문화의 확산
파티나 축제를 밤새도록 즐기기 위해 사람들은 에너지드링크를 많이 찾곤 한다. 또한 최근 20, 30대 사이에서 술과 음료를 섞어 즐기는 폭탄주가 새로운 술문화로 자리매김

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