한섬 Handsome 브랜드분석및 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석

_SLIDE_1_ HANDSOME. Marketing Strategy _SLIDE_2_ Contents HANDSOME Marketing Strategy 주제선정사유 환경분석 STP전략 4P전략 경쟁업체의 마케팅 사례 비교 시사점 및 결론 _SLIDE_3_ 주제선정사유 패션산업의 성장 높은 로열티의 브랜드 보유 소비양극화에 따른 매출증대 남성들의 패션에 대한 관심 HANDSOME Marketing Strategy _SLIDE_4_ HANDSOME 1988. 자사브랜드 MINE 런칭 1990. 브랜드 SYSTEM 런칭 1993. 브랜드 TIME 런칭 1997. 브랜드 SJSJ 런칭 2004. 수입브랜드 멀티숍 오픈 2005. 수입브랜드 Balenciaga 사업전개 2007. 수입브랜드 LANVIN 사업전개 자체브랜드 보유 + 수입브랜드 유통을 통해 패션산업 전반에 걸친 사업전개 2008. SYSTEMhomme 런칭 2008. 수입브랜드 Givenchy 사업전개 1 9 8 7 . 한 섬 설 립 HANDSOME Marketing Strategy _SLIDE_5_ 패션 산업 현황 환경분석 HANDSOME Marketing Strategy 산업특성 : 저가 대량생산체제 기술집약형 고부가가치 산업성장성 : 전반적인 경기/소비 침체에 따른 소폭의 성장 예상 경기변동 특성 : 경기상황에 민감하지만 고가의 제품은 덜 민감 경쟁요소 : 브랜드력, 디자인 능력, 유통구조 _SLIDE_6_ 국내 패션시장 현황 : 대형 패션업체 성장 가속, 3~4% 성장 예측 환경분석 자료출처 : 삼성패션 연구소 CFI조사(2xxx. 12.) HANDSOME Marketing Strategy _SLIDE_7_ 국내 패션시장 현황 환경분석 자료출처 : 한국섬유산업연합회, 한국패션협회(2xxx.08.) HANDSOME Marketing Strategy _SLIDE_8_ 산업 구조 모델 환…
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