하이얼 Haier 해외진출 마케팅전략분석과 하이얼 한국진출 마케팅전략 분석 PPT

_SLIDE_1_ 중국기업 하이얼, 그들의 세계적 성장에 대하여. _SLIDE_2_ 하이얼 소개 하이얼의 해외진출 모색 하이얼의 해외 진출 사례 하이얼의 우리나라 진출기 하이얼의 목표 CONTENTS _SLIDE_3_ 기업 소개 - 중국 내에서는 ‘하이얼 가전왕국’으로 통할 정도로 큰 영향력 - 중국 내 민영 기업 중 1위 (전체 기업 중 16위) - 세계 61개 나라에 무역회사보유 - 냉장고, 에어컨, TV 등 96개 가전 분야에서 1만 5100개 품목을 생산 - 160개 나라에 5만 8800개의 판매 네트워크를 구축해 제품을 수출 - 2004년, 하이얼전자판매(현 하이얼코리아)를 세워 한국 시장에도 진출 기업연혁 간략 1984년 중국정부가 칭다오에 세운 ‘칭다오냉장고공장’이 전신 1992년 본격적으로 가전제품 생산회사로 전환, 상호변경 (하이얼) 1999년 미국에 현지법인 설립, 본격적으로 세계적인 기업으로 성장 2004년 한국법인 ‘하이얼코리아’ 설립, 전국자체 A/S망 26개점 구축 2009년 Euromonitor Intermational 의 글로벌 일류기기 브랜드 순위에서 5.1% 소매시장 점유율 = 브랜드 점유율 1위(냉장고, 세탁기) _SLIDE_4_ _SLIDE_5_ 하이얼 최고경영자, 장루이민 (張瑞敏) 1984년 장루이민은 CEO를 맡자 마자 전 직원을 공장 앞뜰에 집결시키고 직원들과 함께 하이얼이 만들었던 불량한 냉장고 76대를 대형망치로 깨뜨린다. “우리는 불량 싸구려 시절과 이별을 고해야 한다. 철저한 품질관리를 해야 한다. 그리고 그 것은 단지 생산현장 뿐 아니라 소비자들의 가정까지 연장 되어야한다.” 파산직전의 기업이었던 하이얼은, 1984년 장루이민의 영입 이후 연 80%의 고속성장을 이루며 중국 경제 성장을 이끄는 대표 기업으로 발돋움 함 기업 소개 _SLIDE_6_ 브랜드 구축 전략의 단계 (1984년에서 1991년까지) 항상 최상위 순위를 목표 …
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