하얀국물라면 제품 마케팅전략분석(나가사끼짬뽕,꼬꼬면,기스면,후루룩칼국수,사리곰탕면 전략분석)및 나의견해

하얀국물의 역습 서 론 1) 라면 시장에 대한 개관 전체 라면 시장의 규모 ` 표 1 - 라면시장의 규모 (단위 : 억원) ` 2007 2008 2009 2xxx 2xxx 시장규모 15,000 17,000 19,000 18,000 20,000 `출처 - 네이버 뉴스 ` = 2xxx년 통계에 따르면, 한국의 라면 시장 규모는 약 2조원 정도로 1인당 약 84개를 소비하는 규모이다. 경제가 어려운 시기에 라면시장이 성장한다는 속설이 있듯이, 2008년부터 2009년 라면시장의 규모는 성장하였으나 2xxx년 정체현상을 보이고 2xxx년 하반기부터 하얀라면시장이 등장하여 새로운 수요를 창출해내었다. 현재 수량기준으로는 2007년부터 2xxx년 사이에 큰 차이는 없으나 라면 단가의 상승으로 물가상승률을 감안했을 때 금액 기준으로서의 라면시장은 조금 더 성장할 가능성이 있는 것으로 예상된다. 과점시장으로서의 라면 시장 ○ 소규모의 업체가 시장의 대부분을 점유 `표 2 - 업체별 라면 시장 점유율 (2012년 4월 기준) ` 농심 삼양식품 오뚜기 팔도 총합 시장점유율 63% 15.6% 10.9% 10.5% 100% ` 출처 - 네이버 뉴스 ` = 위의 표에서 알 수 있듯이, 총 4개의 업체가 전체 라면시장을 점유하고 있으며, 특히 농심은 전체 라면 시장의 63%를 차지하고 있다. 이를 통해 볼 때, 라면 시장은 독점적 지위를 지니고 있는 농심의 영향력이 공급업체 중에서 가장 강하기 때문에 농심의 전략에 따라 하위 3개의 업체들이 많은 영향을 받는 실정이다. 따라서 과점 시장 중에서도 절대적 우위를 지닌 한 기업의 전략에 따라 다른 업체들의 전략이 영향을 받는 스타켈버그 모형을 따른다고 볼 수 있다. 지금까지 라면 시장의 대략적인 개관을 살펴 보았다. 작년, 2xxx년 라면 시장은 엄청난 변화가 일어났었다. 바로 꼬꼬면을 선두…
지금까지 라면 시장의 대략적인 개관을 살… 3. 마케팅 전략 부재