하늘보리 브랜드분석및 마케팅 STP,4P전략분석

_SLIDE_1_ 하늘보리 마케팅전략. _SLIDE_2_ 제품선정배경 제품분석- 하늘보리- 옥수수수염차 소비자행동분석 문제인식 전략- STP- 4P 기대효과 목차 _SLIDE_3_ 제품선정배경 _SLIDE_4_ 소비자들의 건강에 대한 관심 -`웰빙 카테고리에 대한 소비자층 욕구 확산 불과 수년 전 음료업계 새로운 트렌드 2008년 이후 매년 감소 → 올해 들어 소폭 상승세 각 기업, 여름을 앞두고 공격적 마케팅전략 기획 제품 선정 배경(차음료시장) _SLIDE_5_ 소비자들에게 인기 있는 상위 4가지 차 음료 제품 (한국 소비자원 선정) 옥수수수염차 흐를 류 17차 하늘보리 (광동) (롯데) (남양) (웅진) 제품 선정 배경(시장현황) _SLIDE_6_ 독보적인 1위 광동제약 옥수수수염차2,3위 다투는 남양유업의 17차와 웅진식품의 하늘보리 제품 선정 배경(점유율) _SLIDE_7_ 제품분석 _SLIDE_8_ 제품 분석 _SLIDE_9_ 제조원 및 판매원 광동제약㈜ 출시일 2006년 칼로리 - 0kcal 주요성분 - 혼합추출액(볶은 옥수수추출액), 옥수수수염추출액, 현미농축액, 옥미수분말 원산지 - 중국산80% 국산20% 효과 - 이뇨작용 활발, 붓기, 부종 완화에 도움, 항암효과, 다이어트 효과적 포인트 - 여성들이 화장을 지운 후 또는 수면 후에 얼굴이 부을 때 마시면 붓기 제거에 효과적 -` V라인 얼굴 옥수수수염차vs하늘보리 _SLIDE_10_ 이벤트 V라인이라는 단어를 강조 _SLIDE_11_ 제조원 및 판매원 ㈜효성 / 웅진식품㈜ 출시일 2000년 칼로리 -0kcal 주요성분 - 혼합곡물추출액(볶은 보리,볶은옥수수,볶은 현미) 원산지 - 100% 국산 보리, 현미, 옥수수 원료사용 효과 - 갈증해소, 신진대사 활발, 노폐물 분비, 다이어트 효과적 포인트 - 여성의 외적인 아름다움을 외치는 경쟁 제품…
포인트 - 여… 끝