피자헛 브랜드분석과 피자헛 마케팅 STP,4P전략 제안 PPT

_SLIDE_1_ PIZZA HUT 1 _SLIDE_2_ Index 2 1.시장분석 외식시장 특징, 현황 피자업계 현황 2. 피자헛 문제점 3. 피자헛 경쟁사 분석 -미스터피자 4. 피자헛 마케팅 전략제안 마케팅 목표 Branding Strategy 4.1 STP전략 ■ Segmentation ■ Targeting ■ Positioning Concept ■ Positioning Map 4.2 마케팅믹스 4P 전략 Product Price Place Promotion _SLIDE_3_ 시장분석 3 _SLIDE_4_ 1.시장분석 01 02 03 04 4 시장분석 외식시장 특징, 현황 외식업계 변화가 많고 유행이 빠르다. 외식산업 자체가 하향세가 아니라 새로운 분야 지속적인 등장. 뛰어든 업자들이 증가하면서 경쟁 치열. 새로운 아이디어도 경쟁자의 카피가 쉽다. _SLIDE_5_ 1.시장분석 01 02 03 04 시장분석 외식시장 특징, 현황 외식산업의 Product Life Cycle 외식 업체들의 지속적 Brand Diversify 전략 도입기 재 편입 노력 성공한 Brand 미스터 피자 TGI 아웃백 뷔페 등 실패한 피자헛 (파스타 헛) _SLIDE_6_ 1.시장분석 03 04 6 시장분석 피자업계 현황 비. 공. 개. 01 02 _SLIDE_7_ 1.시장분석 03 04 7 01 02 _SLIDE_8_ 피자헛 문제점 8 _SLIDE_9_ 2. 피자헛 문제점 01 04 9 02 03 “함께즐겨요”에서 새로운 슬로건 그리고 여전히 제품만 말하는 피자헛 STP전략의 부재로 기업입장에서의 Product전략에만 집중, 맛있는 피자, 프리미엄 피자, 혁신적인 제품 개발이라는 Product Concept에 머문 피자헛의 마케팅 철학. _SLIDE_10_ 피자헛 경쟁자 분석 10 _SLIDE_11_ 3. 피…
…