프로스펙스 시장점유율상승위한 마케팅조사및 마케팅전략제안

문에 장기적으로 운동화 시장에서 입지를 다지려면 나이키나 아디다스처럼 10~20대 소비자층을 끌 수 있는 디자인캐주얼화의 개발에도 힘써야 한다.
제 3 절 원인변수와 결과변수

우리는 본 조사를 실행하기에 앞서 예비조사로써 면접조사를 하였다. 각 각의 조원들이 면접조사를 실시한 결과 운동화 선호도에 디자인, 브랜드 이미지, 가격, 품질, 유행성 등이 영향을 미친다고 판단하여 원인변수로 이 다섯 가지를 정하였다. 즉, 원인변수는 앞서 말한 다섯 가지이며 결과변수는 운동화 선호도이다.
제 2 장 본론

제 1 절 빈도분석

빈도분석을 실시하는 목적은 2가지로 나누어 볼 수 있다. 첫 번째는 설문지의 응답이 제대로 이루어졌고 제대로 프로그램에 입력됐는지를 확인해 보는 것으로 아래 표를 살펴보면 우리조의 샘플사이즈는 총 152개로 각각의 문항에 대해 유효의 수가 152개로 되어있어 모든 문항에 대해 빠짐없이 응답이 이루어졌고 빠짐없이 입력이 됐음을 알 수 있다. 그러나 ‘글로벌한 이미지’에 대한 문항에서는 한명의 응답자가 응답을 하지 않았는데, 이 문항에 대한 빈도분석의 결과 유효수가 151이고 결측치가 1이라는 결과가 나와 우리가 응답결과를 올바르게 입력했음을 확인할 수 있다.

[표 3. 빈도분석 ①]

빈도분석의 두 번째 목적은 응답자들의 집단을 분류해서 우리가 선정한 Target집단에게 제대로 질문을 했는지를 확인하는 것이다. 우리조의 Target집단은 평상시에 디자인캐주얼화를 신고 다니는 10대 후반과 20대 초반이다. 그러나 우리가 설문지를 배포한 결과 10대 후반과 20대 초반뿐만 아니라 20대 후반에서부터 30대까지 다양한 연령층이 응답하였다. 빈도분석을 통하여 우리가 정한 Target집단이 다른 연령층보다 더 많이 응답하였는지 알아볼 수 있었다. 결과는 아래 표와 같다.

[표 4. 빈도분석 ②]
위 표에서 볼 수 있듯이 우리가 정한 Target집단인 15~20세는 26.3%, 21~25세는 65.8%로 두 집단의

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