프로스펙스 시장점유울 상승위한 마케팅전략

4. Best global brand 향후발전 - 프로스펙스 - 프로스펙스(PROSPECS)란 프로선수들의 수준에 맞는 규격(Profession Specification)이란 말의 약자로, 프로선수들이 착용할 정도의 고품질, 고기능 제품이라는 뜻을 함축하고 있다. 프로스펙스의 탄생 및 현황 고무신으로 시작해 세계 최고의 신발 수출업자로 명성을 떨치고 있을 무렵, 당시 국내 신발 업계를 이끌었던 화승이 나이키와 손을 잡고 국내 최초로 외국 스포츠 브랜드를 내놓으면서 국내 신발업계에는 긴장감이 몰려왔다. 소비자들 사이에는 나이키 구매 붐이 일기 시작했다. 청소년층에서는 부와 멋을 상징하는 일종의 매개 역할을 하면서 나이키 운동화가 폭발적인 인기를 끌기 시작했다. 이러한 나이키의 진입에 도전장을 내민 기업이 있었으니 바로 국제상사였다. 국제상사는 1978년 쓰러져가는 미국의 스펙스를 인수하여 여기에 ‘프로’라는 단어를 붙여 ‘프로스펙스’라는 국내 최초의 스포츠 브랜드를 탄생시킨다. 스포츠과학연구센터를 건립해 설립 초기부터 강조해 온 기술력 중심의 회사 정책을 그대로 현실로 옮겼다. 300여 개나 되는 각종 테스트 기기와 실험 시설을 갖추고 인체공학에 근거한 연구, 그리고 첨단 신소재 개발을 통해 고품질, 고기능 제품을 선보일 수 있었기에 외국 브랜드와의 경쟁에서도 전혀 밀리지 않을 수 있었다. 이러한 기술력을 바탕으로 1986 서울아시안게임과 1988 서울올림픽 스포츠화 공식 공급업체로 선정되었고, 고기능을 요구하는 선수 경기화가 국내 경기단체로부터 공인을 받을 정도로 품질과 기술력을 인정받…
스포츠과학연구센터를 건립해 설립 초기부터 강조해 온 기술력 중심의 회사 정책을 그대로 현실로 옮겼다. 300여 개나 되는 각종 테스트 기기와 실험 시설을 갖추고 인체공학에 근거한 연구, 그리고 첨단 신소재 개… 프로스펙스만의 독특한 제품들 국가대표 및 프로스포츠 지원 하지만 문제점은... 꺼려하는 브랜드 (주관식 설문, 표본80명)