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프로스펙스 브랜드분석과 마케팅전략분석및 프로스펙스 브랜드전략제안
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본문/내용
_SLIDE_1_
프로스펙스
_SLIDE_2_
Part1. Situation Analysis
` 상황분석
_SLIDE_3_
Part1:Situation Analysis
_SLIDE_4_
Part1:Situation Analysis
러닝화 시장에서의 기존 탄탄한 이미지를 기반으로 하지원을 모델로 기용하여 워킹화‘지(G)’’을 내세움
손연재와 협업을 통해 선보인 운동화를 앞세워 워킹화 시장 1위 탈환 주력
김사랑, 이시영, 엠블랙으로 이어지는 셀러브리티 광고전략, 프로스펙스에 이은 워킹화 시장의 2인자
그 외 워킹화는 아니지만 프로스펙스와
경쟁관계에 있는 아웃도어, 러닝화
아웃도어 - K2 플라이워크 시리즈, 코오롱스포츠 안드로라이트 시리즈, 노스페이스 다이나믹포르테
러닝화 나이키 프리런, 아디다스 밴퀴시, 뉴발란스 890
_SLIDE_5_
Part1:Situation Analysis
_SLIDE_6_
Part2. Brand Analysis
` 브랜드 분석 및 경쟁브랜드와의 비교
_SLIDE_7_
Part2: Brand Analysis - 기존 Segmentation& Targeting
구분
생활스포츠
운동화
Segment…(생략)
프로스펙스
_SLIDE_2_
Part1. Situation Analysis
` 상황분석
_SLIDE_3_
Part1:Situation Analysis
_SLIDE_4_
Part1:Situation Analysis
러닝화 시장에서의 기존 탄탄한 이미지를 기반으로 하지원을 모델로 기용하여 워킹화‘지(G)’’을 내세움
손연재와 협업을 통해 선보인 운동화를 앞세워 워킹화 시장 1위 탈환 주력
김사랑, 이시영, 엠블랙으로 이어지는 셀러브리티 광고전략, 프로스펙스에 이은 워킹화 시장의 2인자
그 외 워킹화는 아니지만 프로스펙스와
경쟁관계에 있는 아웃도어, 러닝화
아웃도어 - K2 플라이워크 시리즈, 코오롱스포츠 안드로라이트 시리즈, 노스페이스 다이나믹포르테
러닝화 나이키 프리런, 아디다스 밴퀴시, 뉴발란스 890
_SLIDE_5_
Part1:Situation Analysis
_SLIDE_6_
Part2. Brand Analysis
` 브랜드 분석 및 경쟁브랜드와의 비교
_SLIDE_7_
Part2: Brand Analysis - 기존 Segmentation& Targeting
구분
생활스포츠
운동화
Segment…(생략)
1.20-30대 인지도 설문조사 50:50
2.나이키, 뉴발란스 모르는 사람 없다
3.워킹화 브랜드 1위를 전 연령층에서 뉴발란스로 인지
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| 📝 Regist Info |
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I D : nirv******* Date : 2015-06-10 FileNo : 15063553 |
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