풀무원 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석과 풀무원 경쟁사(CJ제일제당)전략비교분석및 풀무원 새로운 마케팅전략 수립

다른 사업부분에서 각 기업이 얻는 수익을 비교해 보는 것도 좋은 방법이라 생각하여 조사하게 됨.
Ⅱ. 본론

1. 환경 분석
1) 미시적 환경
(1) 기업1)
- 풀무 + 원
풀무란 대장간에서 쇠를 뜨겁게 달구기 위해 바람을 넣는 기구로, 녹이 슬고 쓸모없는
잡철이 풀무지로 단단하고 쓸모 있는 유용한 농기구가 되듯 인간 풀무질을 통해 사회에

출처 : http://www.pulmuone.co.kr
필요한 사람을 만들겠다는 뜻에서 유래.2)

풀무원은 1989년 1월 4일을 시작으로 발전되어온 회사이다. 평화주의자로서의 사상적 배경으로 이웃사랑 정신과 생명존중 사상을 두고, 풀무원 농장은 이런 사상을 현실적으로 구현하는 곳이라고 한다. 이웃사랑 정신이란 자연 그래도 신선하고 안전한 먹거리를 드리겠다는 이웃사랑의 정신으로써 이는 즉 사람(풀무원)과 사람(고객)과의 아름답고 굳센 약속이며, 내 가적이 안심하고 먹을 수 있는 식품을 만든다는 풀무원의 의지를 의미한다. 생명존중 정신은 이웃사랑의 정신구현을 위해 생명의 근원인 자연을 사랑하고 살리는 것으로써, 생명도 마음 놓고 살 수 있는 자연, 환경을 가꾸어 나가겠다는 사람과 자연과의 약속이다. 자연을 자연답게 살려야 사람이 사람답게 살 수 있게 될 것이기 때문이다.
풀무원은 식품을 제조, 공급하는 기업으로서 이 두 가지 원칙을 지키기 위해 최선을 다라고 있다. 이를 바탕으로 이웃사랑 정신과 생명존중 정신을 위해 풀무원은 품질관리 원칙과 환경보전 원칙을 부여하고 있다. 품질관리 원칙은 자연 그대로의 신선함을 유지하며 안전한 식품을 공급한다는 것으로 구체적인 내용을 보면 원료 품질관리와 무(無) 첨가성의 원칙, 최고 위생 상태 원칙이 있다. 원료 품질 관리는 제품의 안전을 위해 원료 산지를 엄격하게 관리한다는 것이며 무(無) 첨가성의 원칙은 화학물질을 첨가하지 않겠다는 것이고 최고 위생 상태 원칙은 제조에서 유통에 이르기까지 최고의 위생 상태를 유지한다는 것이다

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