푸마 PUMA 위기극복위한 마케팅전략 분석및 푸마 소비자행동분석

_SLIDE_1_

PUMA의
위기극복 마케팅 전략

_SLIDE_2_

목차
1. About PUMA

2. 푸마 PUMA의 위기

3. PUMA의 위기 극복전략
극복방안 모색
- 새로운 마케팅 전략 수립
위기 극복을 위한 STP 전략

4. 푸마 마케팅 사례분석
(1) 힙합마케팅
(2) 여성모델기용 전략
(3) 아프리카, 흑인
(4) 스포츠마케팅
(5) 체험마케팅: PUMA NIGHT RUN
(6) 소셜마케팅

5. 소비자행동 모델분석
예시
문제 인식
내적 탐색
정보 탐색
선택대안 평가
_SLIDE_3_
1. About PUMA
1924년 독일 Herzogenaurach에 Gebruder Dassler 스포츠화 회사 설립
1948 경영권을 놓고 형제 사이에 다툼, PUMA와 ADIDAS로 분리

_SLIDE_4_
2. 푸마 PUMA의 위기

1994년, 이랜드가 PUMA와 라이센스 계약을 체결하고 PUMA KOREA
사업부를 두고 17개 대리점을 중심으로 영업을 시작

고객의 니즈에 부합하지 못하는 상품으로 경쟁력은 점차 감소하여 매출은
1997년 이후로 급감하여, 매출액이 50억도 채 안되는 침체에 빠짐

결국 PUMA KOREA는 이랜드 그룹 구조 조정시 퇴출의 위기까지 맞게 됨
BUT
_SLIDE_5_
3. PUMA의 위기 극복전략 극복방안 모…