포스코 POSCO 기업분석과 마케팅전략분석및 포스트 국제시장전략분석과 향후전략 제안

포스코(POSCO)
Ⅰ. 서론
철강산업은 지난 10년 동안 한국경제 성장의 주 동력으로서 역할을 해왔다. 국내 철강산업의 최대기업은 포스코(POSCO)이며 세계적인 철강기업으로 성장하였다. 포스코는 지난 1월 다보스 포럼에서 발표한 `글로벌 지속가능 경영 100대 기업`에 30위로 이름을 올렸다. 한국 기업뿐 아니라 세계 철강기업으로서도 최고 순위였다. 지난 6월에는 철강전문 분석기관인 `월드스틸다이내믹스`(WSD)가 뽑은 `가장 경쟁력있는 철강사`에 3년 연속 1위로 선정됐다. 한 산업분석기관 관계자는 `포스코는 저가 원료를 통해 고급강을 생산하는 기술, 극도의 원가절감 노하우 등 전 세계에서 가장 높은 수익성을 창출할 수 있는 경쟁력을 가진 철강사`라고 말했다. 포스코 관계자는 `포스코의 시가총액과 신용등급은 전 세계 철강사중 가장 높다`며 `포스코의 조강생산량은 세계 4위지만 영업이익률은 글로벌 철강사들에 비해 2~6% 포인트 앞서고 있다`고 밝혔다.` 이러한 경쟁력 때문에 세계읜 많은 기업으로부터 주목을 받고 있다.
하지만 포스코의 세계적인 명성과 입지는 21세기에 접어들면서 크게 위협을 받고 있다. 포스코는 2000-2001년 기준으로 조강생…