패스트패션 개념과 FOREVER21(포에버21) 마케팅사례분석

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-Fast fashion의 마케팅전략
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목차
I. Fast fashion이란
1. Fast fashion 개념 .
2. Fast fashion 등장배경
3. Fast fashion 장점
4. Fast fashion 기업들의 역발상
5. Fast fashion 마케팅전략 & 성공요인

Ⅱ. Forever21의 성공요인은
1. Forever21 기업소개
2.Forever21 마케팅 전략
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1. Fast Fashion이란
2000년대 초반 등장

유행에 따라서 빨리 바꾸어서 내놓는 옷
(국립국어원, 2004)

= 맥 패션(McFashion)
: 맥도날드(Mcdonalds) +패션
= 디스포저블 패션(Disposable Fashion)

패스트 패션 기업은 대부분 SPA의 형태
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SPA
Specialty Store Retailer of
Private Label
Apparel
상품의 기획, 생산, 판매의 기능을 일체화
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대표적인 Fast Fashion브랜드
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등장 배경: 1. 웰빙의 추구

웰빙(Well-Being) :
정신적, 신체적 번영. 행복함, 건강함, 풍족함의 상태를 의미

캐주얼 웨어의 일상적 착용이 인기
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2. 소비자의 다양화&개성화

소비…