트렉스타 TREKSTA 기업분석및 마케팅전략분석

아웃도어 브랜드
활성화 전략분석






Ⅰ. 요약문

이 보고서는 국내 스포츠 용품점(등산) 활성화 방안을 위한 보고서이다. 국내 시장에서 성공적으로 발전하고 있는 국내브랜드 `코오롱 스포츠’ 와 국내 시장에 성공적으로 진입한 글로벌 브랜드 ‘The North Face’를 선택해 이들의 성공전략을 살펴보고, 이와 대비해 코오롱 스포츠보다는 다소 인지도가 떨어지는 ‘트렉스타’ 라는 브랜드를 선택해 어떻게 인지도를 향상시키며 이 기업이 어떻게 국내시장에 뿐만 아니라 해외시장까지 넓혀갈 것인가에 대해 비교분석을 통해 살펴보고자 한다.
Ⅱ. 기업분석
1. 기업소개
1) 트렉스타


`트렉스타 심볼`

1980년대 말에서 1990년대 초까지 부산은 신발산업의 메카로서 최고의 호황을 누리고 있었다. 1988년 성호실업으로 창업했다. 설립 첫해 500만 불의수출탑을 받았고 이듬해엔 100% 성장해 1,000만불 수출탑을 받았다. 설립이래 꾸준한 성장을 보인 성호는 1993년 K2와 함께 인라인 스케이트를개발하면서 새로운 전환점을 맞이한다. 기존에 불편했던 제품 대신 …