토니모리 TONYMOLY 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석과 토니모리 새로운 제품개발과 커뮤니케이션전략 제안 PPT

Analysis
3) 토니모리 STP 분석
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Targeting
-개성을 표현하고 저렴한 가격이라는 편익을 추구하는 10대 후반~ 20대 중반의 여성을 표적 시장으로 선정

-실제구매 연령대를 조사한 결과 20대 후반에서 30대가 많이 차지하고 있다는 결과
Target Analysis
토니모리 STP 분석
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Wooni Republic PPT

Positioning
토니모리는 젊은 감각으로 심플하면서도 모던한 인테리어로 고급스러움을 살리고 있다.
에뛰드 하우스: 공주풍의 컨셉
더 페이스샵:자연주의 컨셉

토니모리는!!!

토니모리는 컨셉은 있지만 전달이 부족하기 때문에 고객에게 명확하게 브랜드 이미지를 심어주며 차별화된 컨셉으로 포지셔닝 할 필요가 있다.
Target Analysis
토니모리 STP 분석
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4) 토니모리가 처해있는 문제점
낮은 브랜드 인지도
지나친 가격 할인 행사
TV광고에만 의존하는 시대에 뒤떨어진 제품 Promotion

잘못된 Tarketing 선정
이미지 구축을 통한 브랜드 인지도 향상과 Promotion 방법
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토니모리 제품개발제안
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여성의 화장품 구매시 고려사항
-가격적 측면과 비슷하게 브랜드의 인지도, 이미지가 상당히 상품구매시 중요시 되는 요소
-소비자들의 이목을 집중시키 위한 방안으로 디자인을 고려한 브랜드 이미지의 제고가 필수적
Product Development
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콜라보레이션(Collaboration)을 통한 제품 이미지 구축
‘모두 일하는’ 혹은 ‘협력하는 것’을 의미하며, 공동 출연, 경연, 합작, 공동 작업을 뜻한다.

서로 다른 두 브랜드가 만나 각자의 브랜드가 가지고 있는 경쟁력을 유기적으로 결합해 시너지 효과를 내는 것을 의미
Product Development
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용기의 세련미, 인

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