탐스슈즈 TOMS 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석과 탐스슈즈 성공요인분석과 브랜드분석및 보완점

_SLIDE_1_ TOMS의 브랜드 커뮤니케이션 전략 . _SLIDE_2_ TOMS 소개 2006년 Blake Mycoskie에 의해 설립 업종 신발, 안경제조 및 판매업 본사 위치 미국 캘리포니아 주 _SLIDE_3_ TOMS 소개 _SLIDE_4_ TOMS 매출현황 2006 2009 2xxx 2012 200켤레 55억 원 285억 원 한국,미국,유럽 등 전세계 30개 국에서 판매 _SLIDE_5_ TOMS 기부현황 연 1회 기부방식 -` 상시적 기부 방식 _SLIDE_6_ 기아 자동차 25개 빈곤국가 위해 3천만 원 기부! -GAP 50% 할인 쿠폰 발매 판매 수익 10% 결식아동 기부 신뢰성 Giving report를 통한 기부과정 신뢰성 (NGO와 연계한 진행) 상품성 심플한 디자인 보편적 아름다움 편안함 1 명확성 1 for 1 이라는 단순하지만 명료한 공식은 여타 마케팅보다 공감이 가고 마음에 각인 2 3 TOMS 성공요인 만약 TOMS가 착한 마케팅을 하지 않았다 하더라도, 피자 1판을 주문 시 ½을 기부한다던 도미노 피자 _SLIDE_7_ CSR 이란 Corporate Social Responsibility 기업은 성장하면서 사회에서 일정기능을 담당, 이러한 상태의 기업은 일방적 이익추구가 아닌 사회에 대한 일정한 책임이 부과 기업이 각종 사회문제의 개선을 지원 사회적 책임에 대한 의무를 이행하기 위해 펼쳐지는 모든 활동 _SLIDE_8_ 착한 마케팅 사회지향적 마케팅 대의 명분 마케팅 제품생산이나 유통과정 등에서 도덕적인 면을 강조하고, 사회 공헌활동이나 수익금의 일부를 기부하는 등 공익을 표방한 활동들을 하나의 마케팅 전략으로써 사용하는 것 환경문제, 인권문제, 소외계층 같은 사회적 이슈를 마케팅에 고려 고객이 제품을 구입하면 수입금의 일부…
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