콜드스톤 마케팅사례분석및 새로운 마케팅전략제안,경쟁사와의 비교분석(vs 베스킨라빈스,나뚜루,하겐다즈)

콜드스톤 마케팅전략

-목차-

1. ColdStone 기업소개
(1) 걸어온길
(2) 경영철학

2. 환경분석

(1) 외부환경분석
1) 경제환경
2) 사회문화 환경
3) 기술환경
4) 인구통계학 환경
5) 문화환경
(2) 시장환경분석 (5FORCES MODEL)
1) 잠재적 진입자의 위협
2) 구매자의 교섭력
3) 공급자의 교섭력
4) 대체제의 교섭력
5) 현재 시장 내의 경쟁

(3) 경쟁업체 분석

1) 배스킨라빈스
-swot 분석
-마케팅믹스 4P전략
① Product
② Price
③ Place
④ Promotion

2) Haagen-Dazs
-swot 분석
① Strength(강점)
② Weakness(약점)
③ Opportunity(기회)
④ Threat(위협)
-마케팅믹스 4P전략
① Product
② Price
③ Place
④ Promotion

3)Natuur
-SWOT 분석
① Strength(강점)
② Weakness(약점)
③ Opportunity(기회)
④ Threat(위협)
-마케팅믹스 4P전략
① Product
② Price
③ Place
④ Promotion

3. 콜드스톤 SWOT 분석
(1) 강점
(2) 약점
(3) 기회
(4) 위협

4. 콜드스톤 STP전략
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning

5. 콜드스톤 마케팅믹스 4P전략
(1) Product
(2) Pr…