코오롱스포츠 마케팅전략과 광고분석및 코오롱스포츠 브랜드분석과 코오롱스포츠 경쟁사(블랙야크,빈폴아웃도어)와 비교분석

1. 코오롱스포츠 브랜드소개

2. 코오롱스포츠 포트폴리오분석

3. 패션업계동향

4. 코오롱스포츠 SWOT분석

5. 코오롱스포츠 광고분석

6. 블랙야크 분석

7. 빈폴아웃도어 분석

8. 코오롱스포츠 브랜드포지셔닝

9. 스토어분석

10. 코오롱스포츠 마케팅전략

` 현재 진행 중인 마케팅 `

` 문제점과 해결방안 `

1. 코오롱스포츠 브랜드소개

자연과 사람을 이어주는 교량

극한에 도전하고 한계를 뛰어넘음

40년간 50여 회 해외 고산원정대 지원을 통해 쌓인 노하우와 기술력으로 극한의 자연을 이기고 한계를 넘어설 수 있도록 최고 품질의 아웃도어 제품을 선보이고 있습니다.

언제나 자연과 함께

1. 코오롱스포츠 브랜드소개

1. Politics (정치적 환경)

박근혜 정부의 ‘창조경제’ 슬로건과 대표적인 창조산업인 패션산업 패션산업에 대한 정부의 정책적 지원

2. Economics (경제적 환경)

한-중 FTA 1단계 협상 타결, 세계 최대 섬유/의류 수출국과의 무역협정으로 한국 패션업계에는 위기이자 기회(섬유업계에 타격이 예상되나, 국내 의류브랜드의 중국시장 진출 활성화 가능성)

1. 코오롱스포츠 브랜드소개

3. Social (사회적 환경)

4. Technology (경제적 환경)

기술 발전의 가속화, 치열해지는 신소재 개발경쟁, 뛰어난 기능성/자연소재 및 친환경

경제적 풍요 속에서 성장한 30대가 주요 소비계층으로 부상, 반면 20대의 소비는 감소 추세 장기적으로는 소비시장 위축 가능성

온라인 쇼핑몰이 모바일 인터넷 활성화로 제2의 전성기, SNS의 대중화로 유행주기 단축, SNS 마케팅의 중요도 증가

1. 코오롱스포츠 브랜드소개

아웃도어 시장의 폭발적 성장세, 스포츠 역시 꾸준한 성장

럭셔리 브랜드의 경우 40대 이상 소비층의 증가와 해외 관광객의 수요가 맞물려 매출 증가

SPA 브랜드의 시장 확장으로 인해 여성복, 유아동복, 이너웨어 시장 성장률 다소 주춤

레저 트렌드가 골프에서 아웃도어로 넘어가면서 골프웨어 시장 침체

소개기 = Problem child

성장기 = Star

성숙기 = Cash cow

쇠퇴기 = Dog

2. 코오롱스포츠 포트폴리오분석

지속적인 성장 그래프

아웃도어 시장은 매년 최소 10%에서 최대 40% 가까이 성장하는 모습을 보여줍니다.

올해 기준, 10년 전과 비교해보면 시장규모가 10배로 커짐을 확인 할 수 있습니다.

3. 패션업계동향

2위 코오롱스포츠의 추격 높은 브랜드 신뢰도(2012년 KCSI 1위)가 바탕

4위 블랙야크의 성장세 국내 산악인들에 대한 지원과 사회공헌 사업을 통해 브랜드 가치를 높임. 날씨마케팅 도입으로 매출 증대 효과

5위 네파, 9위 아이더의 폭발적 성장 공격적인 마케팅이 주효(광고모델로 이민호, 윤아, 2PM 등 기용, 네파 2013년 지상파 간접광고비 10위), 노스페이스가 주춤한 학생층 수요 공략 성공