커피빈 마케팅사례분석및 위기극복 마케팅전략

_SLIDE_1_ _SLIDE_2_ 기업소개 환경분석 - 시장분석, 3C 커피빈 분석 - STP, 7P, SWOT 위기사항 및 극복사례 시사점 토론. The Coffee Bean & Tea Leaf Contents _SLIDE_3_ The Coffee Bean & Tea Leaf 기업소개 더 커피빈 앤 티리프 Est. 1963 “Simply the best” 1963년 미국 캘리포니아 브렌트우드에 창립 미국 California Los Angeles에 본사 위치 전세계 여러 국가들과 프랜차이즈 계약 미국 International Coffee & Tea, LLC와 프랜차이즈 계약 2000년 6월 ㈜ Coffee Bean Korea (커피빈 코리아) 설립 2001년 5월 10일 1호 청담점 오픈 2xxx년 6월 기준 현재 222개 점포 ㈜ 커피빈코리아 ‘콩다방’ 이라는 별명으로 커피전문점 ‘업계 2위’ _SLIDE_4_ The Coffee Bean & Tea Leaf 환경분석-시장분석 국내 커피전문점 약 3000개로 국내시장 규모 3조원 돌파 커피전문점 시장 규모 추이 (단위 : 억원) 커피전문점 = 문화공간 인식 국내성인 1인당 연간 312잔 자료 : 닐슨데이터 및 주요 커피전문점 매출기준, KB경영연구소 약 10배 성장 _SLIDE_5_ The Coffee Bean & Tea Leaf 환경분석-3C분석 첫번째 C ustomer “20대 중반~30대” 품질 맛 매장위치 인테리어 분위기 커피전문점 종류의 다양함 멤버십카드 디저트메뉴 다양 할인혜택 다양 : 상대적으로 수입이 있는 연령대 & 커피맛을 아는 사람들 출처 : 마케팅 시장조사기관 ‘마케팅 모니터’ “브랜드 커피전문점 선호도” Q: 커피빈을 찾는 이유 _SLIDE_6_ The Coffee Bean & Tea Leaf 환경분석-3C분석 두번째 C ompany 특질의 커피를 수입 커…
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