카페베네 브랜드분석과 카페베네 마케팅전략과 카페베네 한계점과 발전방향

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카페베네의

커피시장 확장전략.
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서론
선행연구
현황분석
사례연구
활용방안
목 차

카페베네
커피산업분석
카페베네 분석
하이브리드 마케팅카페베네 적용
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서 론
카페베네 소개
2) 카페베네 선정동기
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Caffe Bene
2008년 상반기에 런칭한 순수 국내 커피전문점 브랜드
바퀴벌레 같은 번식력
-총 매장 수 660개, 스타벅스 360개, 커피빈 230개 (2xxx, 지경부)
-자본금 10억 원으로 시작, 2xxx년에 매출 1,000억
해외시장 진출
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선행연구
커피산업의분류 및 구분

2) 카페베네커피산업 의존도와 편중도

3) 경기민감도

4) FIVE FORCES

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커피 산업의 구분
인스턴트 커피
-1조 2000억원
용기 커피
-6800억원
커피 전문점
-8300억원 -xxxx년기준 총시장 금액 2조 7000억원
커피 산업의 특징
빠른 성장성

경기 변동성
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커피 산업의 의존도와 편중도
커피 산업의 경기 민감도
높은 경기 민감도
원두시장
`COFFEE ZONE, COFFEE BELT
`농작물으로써 기후에 영향 받음
`투기현상…