카페베네 미국진출위한 마케팅 STP,SWOT,4P 전략 제안보고서

글로벌 마케팅.
‘카페베네’ 미국 진출전략
`목차`
1. 서론

1) 기업소개
2) 카페베네 전략
(1) 문화를 파는 카페베네
(2) PPL 마케팅과 매장 확대 전략
3) 해외 진출 현황

2. 본론

1) 미국 시장 진출 배경
(1) 김선권 대표의 꿈
(2) 카페베네 미국 진출

2) 미국의 커피문화
(1)커피는 일상
(2)카페는 개인적인 공간
(3)커피를 마시는 시간
(4)다민족 국가 미국

3)미국의 커피시장

4) 카페베네 미국 진출 전략

(1) ‘카페베네’ STP전략
① segmentation: 미국 뉴욕 타임스퀘어 (지리적 세분화)
② Targeting: 뉴요커 &뉴욕에 모여든 외국인 유학생 및 관광객 등
③ Positioning: 고급화, 현지화로 포지셔닝.

(2) ‘카페베네’ SWOT 분석
① Strength
② Weakness
③ Opportunity
④ Treat

(3) ‘카페베네’4P Marketing Mix
① Product
② Price
③ Place
④ Promotion

5) ‘카페베네’의 이문화 극복 노력
(1) 새로운 커피 문화를 창조
(2) 다양하지만 보편화된 커피선호
3. 결론
‘카페베네’ 경쟁력의 원천이란

1. 서론
1) 기업소개
1999년 ‘스타벅스’ 이대 매장이 처음 생긴 뒤 우리나…