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카카오톡 해외시장진출
마케팅전략
제 1장 서론
제 1절 카카오톡 기업 선정동기
카카오톡은 대한민국 국민이라면 누구나 한번쯤 들어봤을 이름이다. 카카오톡은 카카오의 주력 상품으로 2013년 7월 기준 가입자 1억 명을 돌파한 모바일 메신저이다. 카카오는 카카오톡을 비롯한 다양한 모바일 커뮤니케이션 시스템을 제공하고 있으며 국내 업계 선두를 달리고 있다.
그러나 오늘날 모바일 커뮤니케이션시장의 확대와 함께 다양한 형태의 사업과 커뮤니케이션 시스템이 나타나고 있고, 다양한 기업이 사업에 뛰어들고 있다. 그 과정 속에서 문을 닫고 사라지는 기업이 있는 반면 새로운 기술과 아이디어로 무장한 신생 기업들 또한 나타나고 있다.
이러한 상황 속에서 카카오의 선두주자 자리는 더 이상 안전하다고 볼 수 없다. 그 대표적인 예로 라인과 인스타그램과의 비교를 들 수 있다.
카카오의 메신저 시스템인 카카오톡은 국내 업계1위를 달리고 있다. 그러나 2012년 3월 해외 가입자를 다수 포진한 네이버의 라인의 출시와 함께 그 자리를 위협받고 있다. 네이버 라인의 경우 다수의 해외가입자와 일본시장점유율 80%, 약 2년간의 급격한 성장세를 보였…(생략)
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츠를 PC용 웹에디터로 만들어 올리고, 이용자는 카카오의 가상화폐인 ‘쵸코’로 이 콘텐츠를 산다. 그리고 판매 수익은 애플과 구글이 30%를 가져간다는 것을 전제로 하여 카카오가 20%, 콘텐츠 제공자가 50%씩 나눠 가질 계획이다.
이외에도 카카오는 음악과 스토리를 함께 공유할 수 있는 카카오뮤직, 모바일 그룹 SNS 서비스인 카카오그룹, 스마트폰의 홈 관리 및 위젯을 제공하는 카카오홈, 지도와 핫플레이스에 관한 후기와 정보를 공유하는 카카오플레이스, 각자 촬영한 사진을 하나의 앨범에서 공유해 볼 수 있도록 한 카카오앨범, 신상품 및 할인상품등 쇼핑에 대한 정보를 제공하고 자신만의 쇼핑몰 리스트를 만들 수 있는 카카오스타일, 모바일 및 웹 그룹 통합서비스로 사진, 음악 ,문서 등 다양한 종류의 파일을 공유할 수 있는 카카오아지트, 카카오에서 제공되는 모든 서비스와 외부 서비스 로그인에 통합되어 사용되는 이메일형식의 아이디인 카카오계정, 다양한 외부업체들과 협력을 통해 다양한 콘텐츠를 제공하고, 친구들과 공유하여 함께할 수 있도록 한 카카오게임, 외부 및 모바일 웹으로부터 URL,메시지 등을 카카오톡 및 스토리로 보낼 수 있는 카카오링크 등을 제공하고 있다.2)
제 3절 산업분석
모바일 커뮤니케이션이란 휴대와 이동이 가능한 무선기기와 컴퓨터 네트워크를 기반으로 한 디지털 커뮤니케이션으로 우리에게 좀 더 다양한 방법으로 소통을 가능하게 해주었다. 모바일 커뮤니케이션 시장은 IT기술의 발달과 함께 끊임없이 발전해 왔다. 모바일 커뮤니케이션은 이제 더 이상 단순한 메시지에만 머물러있지 않고, 통화, 멀티미디어, 위치기반, 쇼핑 등 다양한 인간과 인간을 연결해주는 하나의 매개체가 되어 다양한 영역으로 확산되고 있다. 아래의 그림`모바일 메신저 이용 현황`에서 볼 수 있듯 모바일 메신저를 이용 중이거나 이용경험이 있는 사람이 전체 이용자중 95%를 차지할 정도이니 모바일 커뮤니케이션은 더 이상 우리의 삶에서 뗄 수 없는 하나의 당연한 부분으로 정착화 되었다
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