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처음처럼 마케팅사례분석 파워포인트
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처음처럼 마케팅사례분석 파워포인트.pptx
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본문/내용
_SLIDE_1_
처음처럼 마케팅 성공 사례.
_SLIDE_2_
Contents
Research
STP
4P
Implement
_SLIDE_3_
Research
_SLIDE_4_
㈜두산 주류 BG
`청하`, `설중매`, `백화수복` 브랜드 보유
세계 40여 개국에 수출
2004 이후 소주 일본 수출 1위 달성
대표적 소주 제품 `산`
_SLIDE_5_
주류 시장 분석 소주 선호도 증가
_SLIDE_6_
`산` 낮은 소비자 선호
_SLIDE_7_
시장 상황
_SLIDE_8_
STP
_SLIDE_9_
시장환경분석 - 전체소비자시장
브랜드 인지도 2위
유통망의 한계
+
낮은 인지도
Heavy User = 2535
(전체 소비시장 타겟
= 순한 소주 시장 타겟)
_SLIDE_10_
시장환경분석 - 경쟁사
참이슬
20.1도
1998년 10월 19일
매달 평균 1억 4천만 병 판매
대나무 숯으로 3번 여과하여 잡미와 불순물을 제거한 술
처음처럼
20도
2006년 2월 7일
출시 20일 만에 1천만 병 돌파(참이슬에 비해 각각 22일, 41일 단축)
국내 최초 100% 알카리 환원수로 만든 소주
참이슬 VS. 처음처럼
_SLIDE_11_
STP : Segmentation
품질
중시
도수/숙취
저관여
제품
웰빙
…
처음처럼 마케팅 성공 사례.
_SLIDE_2_
Contents
Research
STP
4P
Implement
_SLIDE_3_
Research
_SLIDE_4_
㈜두산 주류 BG
`청하`, `설중매`, `백화수복` 브랜드 보유
세계 40여 개국에 수출
2004 이후 소주 일본 수출 1위 달성
대표적 소주 제품 `산`
_SLIDE_5_
주류 시장 분석 소주 선호도 증가
_SLIDE_6_
`산` 낮은 소비자 선호
_SLIDE_7_
시장 상황
_SLIDE_8_
STP
_SLIDE_9_
시장환경분석 - 전체소비자시장
브랜드 인지도 2위
유통망의 한계
+
낮은 인지도
Heavy User = 2535
(전체 소비시장 타겟
= 순한 소주 시장 타겟)
_SLIDE_10_
시장환경분석 - 경쟁사
참이슬
20.1도
1998년 10월 19일
매달 평균 1억 4천만 병 판매
대나무 숯으로 3번 여과하여 잡미와 불순물을 제거한 술
처음처럼
20도
2006년 2월 7일
출시 20일 만에 1천만 병 돌파(참이슬에 비해 각각 22일, 41일 단축)
국내 최초 100% 알카리 환원수로 만든 소주
참이슬 VS. 처음처럼
_SLIDE_11_
STP : Segmentation
품질
중시
도수/숙취
저관여
제품
웰빙
…
31.6%
32.6%
43.6%
4.1%
1) Sampling
2) 다양한 캠페인
3) 접점 이벤트
| 📝 Regist Info |
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I D : nirv******* Date : 2015-06-10 FileNo : 15063446 |
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