진에어 JINAIR 마케팅전략분석과 진에어의 저가항공사로서의 전략방안 제안

_SLIDE_1_ _SLIDE_2_ 진에어 상황분석 - 외부환경분석. - 3C분석 마케팅전략 - STP - 7P - SWOT 분석 전략 제시 _SLIDE_3_ _SLIDE_4_ 기업소개_선정이유 저가항공사 ‘진에어’ _SLIDE_5_ _SLIDE_6_ 저비용항공사 항공사 점유율 증가 추세 저비용항공사의 국제노선 집중화 저비용항공사 독과점에 따른 양극화 외부환경분석 _SLIDE_7_ 3c-자사분석 프리미엄 실용 중단 거리 항공사를 추구 대한민국의 대표적인 저가 항공사이자 대한항공의 자회사 “Fly, better fly” 불필요한 서비스는 버리고, 핵심적 서비스를 강화 2008년 1월 창립 취항지 정기노선 : 아시아의 주요관광지 부정기노선 : 중국의 여러 지역 _SLIDE_8_ 3C-경쟁사분석 _SLIDE_9_ 제주항공 브랜드 슬로건 ‘Join & Joy’ 근거리 국제노선의 비중을 늘림 → 하루 약 50여 차례 운항을 함으로써 탑승객의 편의 고려 감성적 마케팅 - 다문화가정 고향 보내기 캠페인 - 승무원들의 재능을 활용한 어린이 영어과외 봉사활동 등 사회공헌활동 - 온실가스 자발적 감출 협약 참여 - 제주사투리 기내 방송, 풍선아트, 기내 가족 사진 촬영, 뷰티풀 코리아 서비스 등 다양한 특화서비스를 개발 _SLIDE_10_ 3C-고객분석 고객들의 저가 항공사에 대한 안전 우려 의식이 개선됨 국내선 비행승객 10명 중 4명이 저가항공사 이용 지속되는 경기 침체로 저가항공 이용객 늘어날 전망 저가항공사 이용고객 특징 1) 영아, 어르신을 동반하지 않은 20-30대 고객층 2)짧은 일정으로 알차게 여행하고자 하는 고객 3) 비용을 조금이라도 저렴하게 이용하고자 하는 고객 _SLIDE_11_ _SLIDE_12_ STP-시장세분화(S) _SLIDE_13_ STP-타겟분석(T) 20-30대 소비자층 가격에 민감한 집단 안전성, 편리함 보다…
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