제주항공 광고전략분석및 마케팅전략분석과 제주항공 IMC전략분석

_SLIDE_1_ 제주항공 마케팅전략. _SLIDE_2_ Contents 1. 상황 분석 2. Key Strategic Campaign Decision 3. 미디어 전략 4. 메시지 전략 5. Other Tools _SLIDE_3_ 들어가며 제주항공 소개 기업 소개 회사명 제주항공 사업영역 저가 항공사 특징 국내 3번 째 규모의 국적 항공사 저가 항공사 중 매출액 1위 저가 항공사 최초 국제선 정기노선 취항 동북 아시아에서 가장 많은 국제선을 운영하고 있다. 동남아시아, 괌에 이어 세부까지 취항지 확대에 집중하고 있다. 미국 Boeing사의 항공기 종 사용으로 고객 안정성 보장에 집중한다. 제주항공의 현재 상황 _SLIDE_4_ 상황분석 경쟁사 분석 제주항공 VS 진에어 진에어의 급격한 성장으로 인한 1위 쟁탈전 매출은 제주항공이 진에어보다 높지만 순이익은 진에어보다 적다. 올 상반기 영업 이익 매출액 1195억원, 제주항공과 300억원 대 차이 진에어의 올 상반기 영업 이익은 78억으로, 마케팅 비용 측면이 유리 진에어 출범 3 년만에 흑자전환 (제주항공 기록을 깸) 상황분석 _SLIDE_5_ 경쟁사 분석 외국 저가 항공사들의 진입 LCC 피치항공, 에어 아시아 재팬, 이스타 항공 해외 저가항공사의 진출로 가격 경쟁력을 잃게 될 확률 증가 상황분석 _SLIDE_6_ 경쟁사 분석 저가 항공사 과부화 국내 저가 항공사 시장의 치열한 경쟁 저비용 항공사 (Low Cost Carrier) 가 새롭게 부각 소비자 선택 확대 경쟁 체제 전환에 따른 운임 인하 거대 자본력과 운항 노하우 아시아 최대의 LCC인 에어아시아 한국 시장 진입 상황분석 _SLIDE_7_ 소비자 분석 상황분석 _SLIDE_8_ 상황 분석 마케팅 분석 한류 스타 빅뱅을 이용한 마케팅 글로벌 항공사 이미지 지향 빅뱅 콘서트 여행 패키지 등의 다양한 상품 출시 멤버들의 모습을 새겨…
…