저가항공사 제주항공 기업분석과 제주항공 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석과 제주항공 새로운 전략제안 PPT레포트

브리드 전략을 지향
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02 시장분석
시장격변기LCC 경쟁사분석 결과

국내 LCC항공사들이 항공기 수 증가에 따른 경쟁이 치열

국내노선은 이미 포화상태

근거리 국제선 또한 다수의 항공사가 취항하고 있어서 경쟁은 불가피

다각화의 필요성 제기
기사요약 : 경쟁이 치열해진 국내 LCC시장
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02 시장분석
시장격변기LCC 제주항공

치열해지고 있는 LCC(Low Cost Carrier)
제주항공사가 지속적인 1위 수성을
유지하기 위한 전략이 필요

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3. 제주항공 마케팅 전략
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03 마케팅 전략
제주항공 SWOT분석
제주시의 지지
안전시스템 구축
막대한 자본력
인터넷 사전 좌석배치 제도
제주도 관광 이미지와 연계 지역기반 마케팅
상대적으로 낮은 가격
국제선 노선의 다양성
전문인력의 부족
경영 경험의 부족
티켓 판매에만 의존한 매출
대형항공사에 비해 부족한 서비스
보유 기체에 따른 장거리 운항 제약

해외 여행객 수 증가
저가항공 시장의 성장
국제선 운항조건 조기획득
항공 자유협정으로 인한 새 노선 개척
주 5일 근무제, 대체 휴일제 등 휴일 증가
여유로운 라이프스타일 선호도 증가

견제 심화 가능성
경쟁자인 국내 저가항공사의 급증
고속철도, 고속버스의 서비스 개선
경기 침체로 인한 시장 자체의 규모 축소
외국 대규모 저가항공사의 한국 진출
Strength
Weakness
Opportunity
Threat
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03 마케팅 전략
제주항공 마케팅믹스 7P 분석

Place
- 다른 대형 항공사와 같은 공항이용
- 인터넷을 통한 유통체제
Promotion

이벤트를 통한 저가항공의 서비스 개선
항공권 구매시 1000원당 1point 적립
대학생 서포터즈 활동
시간에 따른 차등 운임 제공
TV광고보다 비용이 적은 버스,지면광고
기존 항공 운임의 70~

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