이마트 해외시장진출위한 마케팅전략 분석 (이마트 인도시장진출전략)

, 일본, 영국 등 선진국의 기업형 소매업 비중은 70~80% 수준인 것으로 나타난다.
2xxx년 4분기 BMI 소매시장 보고서(India retail report Q4 2xxx)는 인도를 중국 다음으로 큰 소매업 시장으로 평가하고 있다.
□ 시장 환경 분석 - 문화적 환경

1. 종교

힌두교를 이해하지 못하면 인도와 인도인을 이해할 수 없다. 힌두교는 인도 사회의 일상생활에 깊이 침투해 있기 때문이다. 힌두교는 다른 종교의 교의에 대에 관대한 태도를 취하지만 힌두교가 되기 위해서는 카스트에 속한 부모에게서 태어나야만 힌두교가 될 수 있다. 그만큼 배타적인 종교인 것이다.
또한 힌두교는 부도덕한 종교, 윤리가 없는 종교라는 말이 있다. 이는 인도의 종교에 대한 대표적인 오해라고 볼 수 있는데, 힌두교에는 윤리보다 상위개념으로 존재하는 ‘다르마’가 있기 때문이다. 인간 모두 각각 서로 다른 다르마가 있고, 그것을 수행하기 위해서라면 약속을 어겨도 되고 상대를 기만할 수도 있다. 장사꾼들이 가격을 거짓말하고도 태연하게 구는 이유는 그는 ‘이익을 추구한다’는 장사치의 다르마를 지킨 것이기에 용납되는 것이다. 그들이 못 배우고 교양이 없어서가 아니라 배우고 교육을 배웠더라도 그들 자신의 다르마에 충실한 것일 뿐이다. 이러한 종교에 기반한 인도의 특수한 문화환경을 이해하지 못한다면 인도에서의 사업은 실패할 공산이 크다.

2. 다양한 문화적 사례

인도는 세계 두 번째 소프트웨어 수출국이며 세계 주요 회사들의 소프트웨어 개발 센터가 설립되어 있는 곳이다. 인도가 IT 강국으로 부상하게 된 것은 높은 교육열, 영어가 가능한 저임금 인력, 소프트웨어 기술, 지리적 여건 등이 잘 어우러졌기 때문이다. IT 종사자들은 고액 연봉을 받으며 신흥 소비 계층으로 떠오르고 있다.
인도의 영화 산업은 세계 최대의 규모를 자랑한다. 영화표 판매량이 연간 약 40억 장으로 세계 1위이다. 인도 자국의 영화가 영화 시장을 장악하고 있으며, 할리우드 영화는

(보관된 자료가 없습니다)