이랜드 중국시장진출 마케팅 성공전략분석과 이랜드 SWOT,STP,4P전략분석과 이랜드향후방향및 나의의견 (베이직하우스 마케팅전략과 비교분석)

것으로 예측한 보고서를 발표했다. 로버트 졸릭 세계은행 총재는 “그 어떤 발전도상국도 중국과 같은 성과를 이루지 못했다”며 “현재와 같은 성장 속도라면 중국은 2030년 현재 한국 경제의 15배에 달하는 초대형 경제체제가 될 것”이라고 내다보고 있다.

- 1998-2009 중국 GDP 추이 -

최근 중국은 이제 과거의 수출 전진기지가 아니라 세계 최대의 내수 시장으로 변모하면서 기업들의 중국시장 진출 움직임도 가속화되고 있다.

2) 중국 도시별 동향
빠르게 성장하는 중국 시장에서 E-LAND가 진출할 주요 도시를 선정하기 위해서는 각 대도시가 중국에서 차지하는 경제규모나 소득수준, 소비수준이 어느 수준인지 살펴볼 필요가 있다.

(1) 도시별 소득 동향

- 중국 지역별 부호 분포도 -

위 그림은 중국의 부호들이 주요 도시에 얼만큼 분포하여 있는지를 나타낸 지표이다. 상해, 베이징, 광저우, 항저우 등 동부에 위치한 지역들이 서부에 위치한 지역보다 부호가 많이 분포하여 있음을 알 수 있다. 그 중 E-LAND가 진출 전략의 기반으로 첫 법인을 설립한 상해 시는 2xxx년 경제규모를 기준으로 할 때 지역총생산(GRDP)이 1조 9,000억 위안으로 31개 성시 중 11위를 차지하나, 4개 직할시 중에서는 최대 규모이다.
아래 그림에서는 중국 및 상해 시를 포함한 1선 도시의 소득수준, 소비수준을 비교하고 있다. 먼저 베이징, 상해, 광저우, 선전시 도시가구의 5분위별 소득 및 소비 규모를 살펴 후, 이 중 고급소비재의 주요 소비주체일 것으로 추정되는 중상위층 이상의 1인당 가처분소득과 1인당 소비액을 각각 비교하였다. 표와 그림에서 보듯이
1인당 가처분소득의 경우, 상해 시의 중상위층은 선전, 광저우 시에 이어 3위이며, 상위층은 선전에 이어 2위를 차지해 가처분 소득이 높음을 알 수 있다. 또한 1인당 소비성 지출의 경우, 상해시의 중상위층과 상위층 모두 선전과 광저우시에 이어 3위를 차지하고 있어 같은 직할시인 베이

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