이디야커피 vs 스타벅스 마케팅전략과 STP전략 비교분석및 스타벅스,이디야 새로운전략 제안 (발표대본포함) PPT

리어 비용을 들여 초기비용 절감.
또한 매출이 충분히 나오지 않을 것 같은 위치에는 입점시키지 않음
문화 캠페인
이디야 락페스티벌
리딩 캠페인, 영화제 후원, 공연 후원, 영화 제작투자 등 여러 문화 캠페인 지원

합리적인 가격 이미지
착한 기업 이미지 전달
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신메뉴 출시 + 비니스트
이디야 마케팅
저가형 브랜드 임에도 메뉴 다양성을 놓치지 않으려 지속적인 신메뉴 출시중
국내 커피전문점 최초 스틱 커피언제 어디서든 이디야 커피를 즐길 수 있게 스틱 커피 ‘비니스트＇ 출시
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소비자 인식 조사 결과
1
접근성
보통
보통
쉽다
매우
쉽다
쉽다
37%
27%
22%
34%
37%
스타벅스 ` 이디야
Q : 스타벅스/이디야 를 쉽게 찾을 수 있습니까
n = 53
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2
메뉴의 다양성
다양하다
44%
2013, 04, 강선아이은용, 〈커피전문점의 포지셔닝 맵에 관한 연구〉,
《한국호텔외식경영학회》, p.176
보통이다
39%

매우 적다 0%
적다 17%
보통 39%
다양 24%
매우 다양 17%
매우 적다 0%
적다 10%
보통 20%
다양 44%
매우 다양 24%
Q : 스타벅스/이디야 메뉴가 다양하다고 생각하십니까
n = 53
소비자 인식 조사 결과
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3
재방문의사
보통
보통
그렇다
매우
그렇다
그렇다
매우
그렇다
두 기업 모두 긍정적 반응
32%
29%
24%
37%
29%
22%
Q : 스타벅스/이디야 를 이용하고 난 뒤 재방문 의사가 있습니까
n = 53
소비자 인식 조사 결과
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4
가격적절성
비싸다
2013, 04, 강선아이은용, 〈커피전문점의 포지셔닝 맵에 관한 연구〉,
《한국호텔외식경영학회》, p.176
싸다

매우 싸다 0%
싸다 54%
보통 24%
비쌈 12%
매우 비쌈 5%
매우 싸다

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