이니스프리 innisfree SWOT분석및 마케팅사례분석과 새로운 마케팅전략제안

xxx년 2월에 협약을 맺고 제주 동백마을에서 친환경적으로 수확한 동백 원료(씨앗, 꽃)를 지속적으로 구매할 것을 약속함으로써, 마을 주민 150여 명에게 마을 공동의 소득원을 제공하였다. 동백 원료를 시작으로 앞으로 다양한 국내외 원료를 ‘아리따운 구매’를 통해 확보해 나갈 계획이다.

3. 이니스프리 기업 SWOT분석

강점(strenth)

- 국내 화장품 1위 기업인 (주) 아모레퍼시픽의 계열사이자 독립법인 설립으로 인한 독립성, 효율성 증가.

아모레퍼시픽은 고객만족도와 매출액, 입지 등 모든 방면에서 국내 화장품 기업 부동의 1위 자리를 차지하고 있다. 이니스프리는 이러한 대한민국의 최대 화장품 제조기업인 아모레 퍼시픽의 산하 브랜드로 출범하여 기업의 적극적인 지원으로 고객들에게 이니스프리의 존재를 알리기 시작했다. 이니스프리는 아모레퍼시픽의 계열사이기 때문에 자금력도 용이하고, 활동 가능성도 크고, 유통망 또한 빠르게 확산될 수 있는 강점을 지니며 아모레퍼시픽의 66년 전통의 노하우와 축적된 기술력으로 R&D 역량의 우월성 역시 확보하고 있다.
2009년 11월 10일에 하나의 사업부가 아닌 아모레퍼시픽 기업의 자회사로 분리되어 이니스프리 법인이 설립되었고, 2xxx년 1월 1일부터는 아모레퍼시픽으로부터 사업부분을 완전히 양수하였다. 이는 중저가 브랜드 화장품 사업에서 메가 브랜드로 육성될 수 있다는 장점도 가지고 있으며 이니스프리의 독립성과 전문성을 강화하여 다른 경로보다 고객 니즈와 시장 환경의 변화가 빠른 원 브랜드샵 경로에 더욱 신속하게 대처할 수 있게 되었다.

- 코스비전 인수로 원자재공급의 안정성 확보

아모레 퍼시픽 그룹은 4일 계열사 에뛰드, 이니스프리 등의 OEM 업체인 코스비전을 자회사로 편입했다고 공시했다. 아모레퍼시픽은 코스비전 인수로 생산 자원 공유를 통한 생산 효율성 개선, 계열사 제품의 안정적인 공급 및 생산 품질에 대한 관리 강화 등의 효과를 기대한다고 밝혔다. 코스비전

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