올리브영 마케팅전략분석과 올리브영 4P전략분석및 올리브영 기업 경영분석

_SLIDE_1_ _SLIDE_2_ 1. 올리브영 기업소개 2. 올리브영 선정배경 3. 드럭스토어 시장분석 4. 올리브영 마케팅 전략 1) 체험(Life style 체험센터) 2) 멤버십서비스 3) 가격을 명시하여 비교가 용이 4) TV 뷰티프로그램과 연계하여 트렌드를 선도 5) 다양한 고객을 배려한 마케팅 전략 6) 남성 고객 확보 마케팅 5. 올리브영 마케팅믹스 4P전략 1) 4P 분석 - Product 2) 4P 분석 Price 3) 4P 분석 Place 4) 4P 분석 Promotion 목차 _SLIDE_3_ 1. 올리브영 기업소개 Slogan : All live young with OLIVE YOUNG 연혁 : 1999 국내 최초 H&B 스토어 CJ 올리브영 설립 2013.3월 현재 270개 매장 (업계 1위) 주고객층 : 30대 이하 여성 ▶ H&B 스토어 (health & beauty store) : 뷰티케어, 건강식품, 잡화 등의 상품을 취급하는 소매유통 업태로 편의점과 화장품 유통업을 통합한 형태와 유사하다. 한국의 H&B 스토어는 미국 월그린, 영국 부츠와 같은 드럭스토어와는 달리 약품보다는 화장품, 건강식품 등을 중심으로 하여 발전하고 있다. _SLIDE_4_ 2. 올리브영 선정배경 _SLIDE_5_ 2. 올리브영 선정배경 올해의 유망 프랜차이즈로 뽑힌 드러그스토어 사업 1.여성들의 구매력 증가 2. 사회적으로 헬스 & 뷰티에 관심이 많아짐 3. 고령화로 인한 건강상품 및 의약품 소비가 증가할 것 예상됨. 4. 의약품 규제 완화 09년 1500억원 -` 12년 4000억원 그 중 올리브영이 차지하는 비율은 70% 올리브영은 1위 업계이면서, 08년도에 업계 최초로 영업 흑자달성을 이뤄냄. _SLIDE_6_ 3. 드럭스토어 시장분석 _SLIDE_7_ 4. 올리브영 마케팅 전략 1) 체험(Life style 체험센터) 쇼핑과 놀이 문화가 …
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