올레 KT 광고사례분석과 KT 재도약위한 광고전략제안과 이동통신 3사 광고전략비교 PPT

_SLIDE_1_ KT 회생 광고전략 LTE WARP _SLIDE_2_ 01 KT의 문제점 _SLIDE_3_ 광고전에서 퇴보중인 KT _SLIDE_4_ 이제 세상의 중심은 스마트다 2013년 현재 한국의 인터넷 보급률 82.5%, 스마트폰 보급률은 무려 78.5%. 스마트폰 대표 국가, 대한민국! ▶ 01 PROBLEM 정보화 시대가 도래하면서 IT 기술은 과거의 우리가 상상할 수 없을 정도로 발전했다 ▶ 컴퓨터, 인터넷, 스마트폰, MP3, 네비게이션, IPTV 등 이제 세상의 중심은 스마트다! ▶ _SLIDE_5_ 그런데, 어째서 통신사인가 컴퓨터를 비롯한 스마트폰, IPTV 등 다양한 기기가 등장 하면서 이들을 판매하고 관리하는 회사들이 생겨났다 이 회사들을 우리는 통신사라고 부른다 ▶ 2013년 한국의 통신업계를 장악하고 있는 3개의 통신사는 ▶ 3사는 지금 전쟁중 포화된 통신시장에서 한정된 고객을 유치하기 위한 전쟁 그리고 광고전! ▶ 01 PROBLEM _SLIDE_6_ 또 하나의 전쟁, 광고전 01 PROBLEM KT SK 텔레콤 LG U+ _SLIDE_7_ 단언컨대, 광고전에서 퇴보중인 KT 01 PROBLEM ▲나날이 광고 청약건수와 청약횟수가 감소 ▲매년 경쟁사와의 청약건수와 청약횟수의 차이가 감소 2013년에는 거의 비슷 _SLIDE_8_ 단언컨대, 광고전에서 퇴보중인 KT 01 PROBLEM ▲2위(3사 중) ▲2위 (2사 중) ▲1위 (3사 중) ▲3위 (3사 중) _SLIDE_9_ 그런데, 어째서 KT인가 01 PROBLEM ‘빠름’송과 ‘ALL-IP’송까지 많은 사랑을 받아온 KT 광고 가 2013년 이후로 광고시장에서 모습을 감추고 있다 ▶ 통신3사 중 압도적이었던 TV광고 청약률이 현저히 감소한 것은 물론 광고비 또한 3사 중 가장 적게 사용한 것으로 나타났다 ▶ 차별적 보조금 지급 혐의로 …
차…